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朱丹蓬:蒙牛和谷爱凌的契合,他们都“天生要强”
2022/2/21 18:19:00
来源:头条网
作者: -
编辑:林西

作者:中国食品产业分析师 朱丹蓬

2022年02月21日/安全食报/ -- 近日,冰雪运动火爆全网的非谷爱凌莫属。

这位年仅18,且不断挑战自我的天才少女,斩获两金一银且圈粉无数。

一个手势,谷爱凌与中国牛

2022虎年春节撞上北京的冰雪盛世,这场“家门口”的冰雪运动盛会,自然引爆了全民关注。而谷爱凌这位18岁的冉冉新星,是全民重点关注的对象之一。

本届大会,谷爱凌三线作战,分别参加三项项目,即自由式滑雪女子U型场地技巧、自由式滑雪女子坡面障碍技巧、自由式滑雪女子大跳台。夺冠之路,正是其挑战自我的一次完美呈现。

2月8日,谷爱凌冲刺并非自己强项的自由式滑雪女子大跳台项目。甚至在稳握银牌的前提下,她毅然决定尝试此前从未成功过的高难度动作。这看起来轻松的决定,实际上更是一种突破自我的挑战,最终逆风飞扬一举夺冠。这既是她的首个大会的奖牌,也是中国雪上项目时隔 16 年的第二枚雪上项目金牌。谷爱凌在接受媒体采访时,激动地比出一个手势说出“中国牛”,瞬间全网激动举国振奋。

2月15日,谷爱凌参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧项目,其在第二跳失利的情况下,扛住压力调整心态,凭借第三跳的完美表现斩获银牌,她与金牌仅仅只差0.33分。让各位看官紧张的同时,对她更是佩服。赛后接受采访时,谷爱凌再度比出手势,说出“中国牛上加牛”,更得到了央视新闻的官方呼应。

2月18日,谷爱凌出站自由式滑雪女子U型场技巧,这是她的最强项目领域。在第一轮已经拿到93.25高分的情况下,在第二轮她选择了更高的难度,拿下了95.25分,挑战自我实现突破。在赛后接受采访时,谷爱凌激动地说“太高兴了”,并且再一次做出“中国牛”的手势,激动地说:“中国,牛牛牛!”。

这一频频出现的“中国牛”手势,也激发了全国观众的热情互动,实际正是在民族自信的当下,一种爱国与要强精神的贯通与融合。

一种契合,挑战自我与天生要强

实际上,在中国快消费品公司中提到“天生要强”,首先让人想到的是蒙牛。作为中国乳业的领军企业,蒙牛一直在积极承担着振兴中国奶业国家队的责任。

颇有先见之明的蒙牛,早在2019年12月便慧眼识英才,关注到了谷爱凌的潜力和品牌契合度,签下这位冰雪项目希望之星为品牌代言人。去年年末,蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。其新logo上的“牛角”,与谷爱凌频频使用的“中国牛”手势,倒是有了几分不谋而合的意味。牛角正是蒙牛的精神符号,代表了他一直以来“天生要强,与自己较劲”的企业精神。甚至有网友自发创作一组LOGO,将谷爱凌和蒙牛很好地融合在一起,趣味地诠释谷爱凌与中国牛的内涵。

随着对谷爱凌成长故事的深入了解,大家会发现“奖牌收割机”、“天才少女”的称号背后,是她从小自强不息的坚韧与拼搏。从3岁开始练习滑雪,十多年如一日地刻苦训练,付出的努力和坚持是无法想象的。固然有滑雪的天赋,但也离不开她的坚持和用心。站上领奖台的那一刻是荣光,但台下是日复一日的枯燥训练。

在以胜败定英雄的传统观念里,谷爱凌的出现,正在打破这种大众固有的观念。“我在比赛里那种心态不是想赢别人,我更想赢自己。”蒙牛“天生要强”的品牌底色,与谷爱凌不断挑战自己、乐观向上的精神不谋而合,更是二者得以携手的精神纽带。

值得一提的是,2月6日中国女足时隔16年后重返亚洲之巅,这场比赛因为女足姑娘们展现出来的绝地反击和逆风翻盘的精神,瞬间引爆了社交媒体。蒙牛率先发起了奖励行动,出资千万致敬中国女足。中国女足也通过官博对蒙牛表示了感谢,这一来一往引发全网热议,更是将蒙牛对“要强”精神的致敬,展现得淋漓尽致。

一种使命,从中国牛到世界牛

根据国家统计局的数据显示,2021年1—6月,我国消费品零售总额同比增长23.0%,已成为全球第二大消费市场。特别是在营养健康消费领域,随着疫情发生后全民营养意识明显提高,中国营养健康消费增长愈加强劲。

疫情影响下,中国乳业领域正在经历一轮快速升级迭代。越具备快速反应能力、能迅速跟进消费者愈加明显的营养及健康消费偏好的公司,越能从激烈的战场脱颖而出。乳业强国,是蒙牛一直以来的愿望和目标。将体育与乳业关联在一起,即是将乳业与健康进行强关联。天生要强的蒙牛以体育运动为载体,在加强与消费者沟通的同时,更是用丰富的营养为人们身体健康保驾护航。

去年,蒙牛第四次亮相中国国际进口博览会,蒙牛集团总裁卢敏放公开表示,要在把企业经营做好的同时,坚定推进国际化发展战略,提升中国乳业的全球话语权。2021年是“十四五”开局之年,也是“再创一个新蒙牛”战略的起步之年。蒙牛努力从消费者至爱(First-Choice)、国际化(International)、更具责任感(Responsibility)、文化基因强大(Spirit)和数智化(Technology)五个维度,不断开创「FIRST」发展的新局面。

已是全球乳业十强的蒙牛,在为接下来的行程积蓄能量。2022又将会是一个汇聚诸多赛事的体育大年。可以发现,蒙牛陆续与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作,实现了顶级 IP“大满贯”。

毫无疑问,蒙牛引领行业发展的同时,力图讲述中国乳业高质量发展的动听故事,更要把“天生要强”的乳业形象呈现给全球消费者。

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