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高端、健康颇受青睐,坚果礼成过年送礼新热门
2021/12/21 16:21:00
来源:三只松鼠
作者: -
编辑:健康

作为一个重视礼仪的国家,中国自古以来就有送礼的传统,尤其遇到节假日时更是如此。据前瞻产业研究院数据显示,结合送礼节假日来看,91%的消费者在春节探访亲友时会送礼,69%的消费者会在中秋节时送礼。而礼物中往往包含着对于他人的感谢、祝福,送礼对于中国消费者而言,通常承载着诸多美好的意义。

虽说送礼的传统亘古不变,但是回顾中国近五十年的发展历程,就会发现中国礼品行业发生着巨大的变化。比如改革开放初期,我国商品供应相对匮乏,送礼以温饱型、实用型产品为主。而随着经济水平的发展,我国居民消费需求的转型升级,坚果等健康、个性化的产品成为当下热门的送礼首选。

坚果渐成佳节送礼首选,高端、健康颇受青睐

在如今种类丰富的休闲食品当中,坚果无疑是老少皆宜的健康食品,而这一优势也已得到权威部门的认可。2007年,美国FDA就将坚果产品定为B级营养食品。2016年,国家卫生计生委发布《中国居民膳食指南2016》,将坚果与籽类食品列入日常膳食结构表中,并建议每人每天推荐食用量为25-35克。

就在今年10月,商务部流通产业促进中心还发布了一份《新消费时代休闲食品消费趋势研究》报告,报告指出“消费者在选择休闲食品时更注重营养健康,更愿意为品类和品牌买单,消费者偏好决定了一部分品类发展迅速”、“以坚果销售为核心业务的三只松鼠,2016年至2021年连续5年在中国坚果销量第一并遥遥领先,成为坚果这一细分品类的领军企业。”

由此可见,坚果凭借着高端、健康的产品优势,正在收获着越来越多消费者的青睐,其中尤以三只松鼠的市场表现最为优异,更多消费者在挑选坚果类产品时,都乐意选择三只松鼠,甚至认准三只松鼠这一品牌。

强强联合分众传媒、央视,三只松鼠打响年货节之战

时值2022年年货节即将到来之际,三只松鼠作为坚果行业的龙头老大,已率先联合梯媒广告媒体发起高饱和投放,就此打响新一轮年货节之战!此轮投放将与电梯媒体的开创者分众传媒合作,针对全国20-30个重点城市进行高饱和、长周期触达,后期还将联合央视、OTV等硬广资源,进一步拓展投放的广度、深度,触达更多潜在消费群体,就此形成强大的品牌引爆能力,势必将“过年流行送坚果”“送坚果就送三只松鼠”的心智全面透传。

面对这场重中之重的开年之战,三只松鼠此轮举措重在线下场景的传播,届时包括多个写字楼及小区电梯的智能屏、LCD屏、框架海报,以及沃尔玛、华润万家、家乐福等核心商超卖场的电视广告,均将循环传播三只松鼠的品牌宣传片。如此大规模的电梯媒体投放,势必将助力三只松鼠线下分销打一场漂亮的年货节之战。

事实上在今年10月16日,三只松鼠在天津秋糖分销战略星品发布会上宣布了发力线下分销计划,期间三只松鼠分销事业部总经理吴峰透露,2021年三只松鼠分销业务预估在18亿元左右,计划2023年分销业务整体实现50亿元的年度销售目标。而眼下即将到来的2022年年货节,正是检验三只松鼠分销业务的重要一战。

而2020年中国礼品市场规模约10000亿,2021年这个数字还会继续突破。作为新生代潮流送礼的坚果礼,今年又将取得怎样的销售表现,值得期待!

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