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SoulAPP联合隅田川咖啡,创新Z世代品牌语言讲述年轻故事
2021-1-19 15:29:00
来源:隅田川咖啡
作者: -
编辑:李洁

近日,备受年轻人喜爱的社交平台Soul APP联合隅田川咖啡发布联名款咖啡礼盒,并在Soul站内发起“寻找咖啡星系常驻民”话题,邀请用户分享咖啡文化,传递幸福瞬间。

去年10月活动期间,隅田川提供了3万元基金和1000份挂耳鲜咖啡,在Soul站内向广大用户征集关于咖啡的精彩内容分享。相关话题下,数以万计的用户贡献了诗作、绘画、雕刻等原创内容,最终三幅由Soul用户创作的优秀画作被采纳,定制成隅田川与 Soul APP的联名款礼盒包装。目前,礼盒已上线隅田川咖啡天猫旗舰店和Soul APP“好物”,1月17日,咖啡礼盒更上线李诞直播间,受到直播间观众的热烈追捧。

“Soul是社交软件,隅田川的咖啡是社交硬件。”被问到两个品牌在年轻人心智中的形象时,隅田川的评价点中了这次合作的积极意义。

作为新锐咖啡品牌,隅田川近年致力以更高品质和更亲民价格推广咖啡潮流文化,以日本充氮锁鲜科技,打造健康好咖啡,截止2020年底,累计销售3亿杯,在学生、职场白领等年轻群体中备受欢迎。Soul APP则凭借创新的心灵社交模式,吸引了过亿年轻人在平台上真实表达自我,认识心灵契合的好友,掀起一股Z世代社交新浪潮。本次Soul与隅田川的跨界合作,正是旨在以时下年轻人热爱的流行文化为载体,将心灵社交魅力从线上传递到线下,触达更广大的年轻群体。

通过把握Z世代的流行文化脉搏,Soul一直致力探索更丰富的社交玩法,发挥平台的社交和内容生态优势,形成以创新营销模式激活优质原创内容生产、扩大品牌影响力的正向循环。去年12月,Soul还与另一知名咖啡品牌Tims咖啡在站内发起“被咖啡拯救的100个瞬间”话题,用户参与话题讨论,即有机会获取Soul星人专属咖啡券码,凭码到店领取Tims拿铁。话题中,大批用户分享了工作生活中与咖啡有关的点点滴滴,展现当代年轻人努力拼搏的生活态度。

作为面向年轻人的社交平台,在营销层面之外,Soul更将贴近年轻人心灵、引导年轻人参与的理念带到公益事业中,激活年轻公益力量。

在此前的世界精神卫生日期间,Soul与WABC联合举办了“不因特别而孤独”公益画展,公开展出由Soul志愿者与患有自闭症等精神障碍疾病的青少年共同完成的画作,通过融合艺术美感和温暖公益精神的独特形式,向公众呈现特殊人群精彩的内心世界和卓越的艺术才能。12月下旬,Soul APP也联合WABC会发起旨在关注特殊群体的“错袜日”公益节,推出丰富的站内线上活动,吸引大批年轻用户参与到这一盛事中。

如今,每天都有数以百万计的年轻人在Soul上发布海量优质原创内容,通过真实表达和精彩分享认识新朋友、收获新感动,形成了蓬勃生长的内容和社交生态。在这背后,是Soul基于心灵的创新匹配机制。区别于传统社交软件,Soul着力弱化外形因素,更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面,为用户推送最感兴趣的人和内容。在运营方面,Soul也通过去中心化的分发规则,排除热度的影响,公平推荐每个人发布的内容,让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会。

Soul基于心灵社交打造的一系列设计,让用户得以摆脱现实关系的心理约束,更容易真实展示自我,大大提升了匹配精准度、内容丰富性和交流深度。在传统社交平台之外,一个Z世代专属的社交游乐园正浮出水面。

在Z世代崛起的背景下,一股拥抱年轻人的新经济浪潮正方兴未艾,作为社交领域的代表,Soul在面向年轻人市场进行品牌沟通的课题上,贡献了一个富有商业价值和社会意义的样本。未来,依托潜力巨大的年轻群体,Soul打造的Z世代社交游乐园也将具备更加广阔的想象空间。

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