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克明面业:不忘初心,继续前行
2021-1-5 17:19:00
来源:科技大世界
作者: -
编辑:淑芳

2020年,是各大企业面临挑战的一年,严峻的经济形势下,众多不确定性的风险牵动着每个企业。面对变化,克明面业灵活应变,及时调整营销策略,群策群力直面挑战。

紧急复工复产,展现企业责任与担当

2020年的开端与往年格外不同。由于疫情影响,大量餐饮消费转为居家消费,全国许多超市、门店的挂面被抢购一空,日常物资严重紧缺。这样紧急的情况下,作为关系到人民民生的企业,克明面业经过多方协调,克服一切困难,在确保员工防疫安全的情况下紧急复工复产,稳价格保供应,短短十几天内就恢复了33条生产线,保障了各地市场的紧急需求。

不仅如此,在疫情爆发之初,克明面业还紧急筹备救援物资,于2020年1月29日经过一路辛劳,送至武汉市内疫情防控一线的多个医疗单位;2月份,又再度先后为湖北广播电视台的一线新闻工作者以及长沙市芙蓉区火星街道办事处防疫一线的工作人员和困难群众进行物资捐赠。在紧急关头,克明面业充分展现出了企业的社会责任与担当。

签约刘涛代言:瞄准90后,向年轻人靠拢

6月1日,克明面业官宣知名艺人刘涛成为旗下“陈克明”品牌面条、小包装面粉全新代言人,携手开启“多面”人生,展现无限可能。

据市场调查显示,陈克明品牌的市场消费主力军逐渐年轻化,被大众熟知并深受喜爱的演员刘涛,不仅俘获着中老年人群的心,在年轻群体中同样拥有高人气,更容易加深目标人群的品牌心智。

克明面业通过与新形象代言人刘涛的强强联手,使陈克明品牌同消费者之间的沟通更加紧密,同时,使品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象变得更深刻,加速了品牌对目标消费群体的辐射和渗透,品牌人气日益增加。

传媒霸屏:多渠道广告助力品牌力量

2020年,克明面业整合各方媒体传播资源,电视、户外、交通和网络等多渠道共同发力,品牌传播再度深入人心。

2020年,克明面业先后与江苏卫视、湖北卫视、河南卫视、金鹰卡通4大上星卫视进行了合作。与江苏卫视《非诚勿扰》牵手,见证幸福时刻,传递专注情感的温暖;与中国戏曲栏目第一品牌《梨园春》达成合作伙伴关系,通过电视荧幕与广大电视观众一起支持传统戏曲文化;湖北综合频道《新闻360》、湖南都市《寻情记》的深度合作,通过软硬结合,快速增加品牌曝光率;与热播大剧《下一站是幸福》展开合作,向观众传递了“温暖一面”的品牌形象。电视媒体的多渠道投放,助力品牌不断创新升级,据市场调研报告显示,“陈克明面条”的品牌知名度得到大幅提升。

除此之外,克明面业还与飞速发展的高铁时代全面接轨,与高铁来了一个聚合高端、强化覆盖、深度互动体验的强强联合。合作高铁线路集中覆盖华东、华南、华北及西南地区,重点影响四大核心区域的商务出行人士,率先抢占全国各大高铁宣传高地。

这种“线上+线下”、“明星+高铁”的组合拳和全方位立体式的品牌传播策略,让“陈克明面条”品牌的推广工作在2020年进入了一个深度创新发展新时期。

拓展布局:直播打开“新大门”

在新的消费趋势下,克明面业2020年也做了全新的营销布局。从最初的社群营销、电商营销,到如今抓住直播短视频的风口时势,抢占直播红利,聚焦流量新阵地,构建了“直播+”战略,打破单一的盈利方式,优化线上渠道布局。

在 “712” 聚划算百亿补贴直播间,克明面业携手阿里“刘一刀”刘涛开启“陈克明面条”新潮代,搭乘直播 “快车”,创造了惊人的战绩;2020年8月份陈克明品牌旗下产品日式软弹面还曾被李佳琦带货推荐,在当场的直播中售出105480包,销售额突破70万;在第二十届中国方便食品大会中,中国方便食品大会与京东超市合作推出“方便美食盛宴”,并开启企业高管带货直播展,克明面业总经理陈宏亲自参与了直播“带货”环节,为企业品牌宣传造势。“高管+直播”的组合刷新了不少观众对直播的固有认知,同时接地气的营销方式也赢得了众多消费者的关注与支持,是品牌营销的一次有益尝试。

克明面业近年来一直在紧跟市场的脚步,持续与时尚、个性接轨。对于直播由从观望态度转为直接参与态度,渠道助力构建发展新平台。虽然克明面业全面拥抱直播营销的时间不长,但为此采取的一系列精准化平台投放与操作,都取得了可观的效果。无论是从平台合作到与大V合作,还是建立起自己的自运营直播间,克明面业都在进行积极尝试,并且取得了不错的反响。

回望2020,克明面业收获满满,有对市场的考量,有对媒体的联动,有对品牌的提升。在这个特别的年份里,克明面业逐渐完善顶层设计,构建了一个多元化平台,并纵深立体化推进,受到消费者以及业内的广泛关注与认可。相信未来,克明面业会创新生产出更多符合消费者需求的优质产品,向双百目标继续迈进。

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