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三大升级、三条主线,第四代品味舍得正式上市,老酒市场跨入全新时代?
2020-3-24 12:40:00
来源:都市商界网
作者: -
编辑:文卫

文丨酒业家  舞菡

第四代品味舍得“云上市”意义非凡。

“2020年是舍得酒业全面落实老酒战略、全线发力的一年,第四代品味舍得是老酒战略落地的重要支柱。”3月18日,舍得酒业联合新浪通过线上直播举行的“品质之上,唯有老酒——第四代品味舍得上市发布会”上,舍得酒业营销公司总经理何进如是表示。

第四代品味舍得高调上市,不仅是舍得酒业加速推进老酒战略的必然之举,更是为行业年份酒的发展起到良好的带头作用,推动老酒双年份新时代的到来。

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新形象+双年份

引领老酒新格局

革新性的升级,树立浓香老酒典范,这是第四代品味舍得想要传达的重要信号。

第四代品味舍得换新上市,将“传承和创新”发挥到极致,传承中有创新,创新中注意体验与细节,迎合了消费升级大背景下消费者重视体验感的现状与趋势。舍得酒业营销公司总经理何进介绍,第四代品味舍得主要从品质、包装、防伪三大方面进行升级。

从外包装看,第四代品味舍得继承舍得酒业独一无二的经典瓶型,瓶身设计融合经典元素与现代艺术,并打造第四代瓶身专属色,首次在包装上印制“原酒坛储年份+灌装年份”双年份标识,增加收藏的价值感和成就感。与此同时,还增加开酒互动环节,独创开盒拉线,让饮酒充满仪式感。

从品质来看,第四代品味舍得无疑是舍得酒业品质的扛鼎之作,历经宜兴紫砂陶坛原酒坛储6年以上基酒、15年以上陈酒调味而成,与第三代相比年份更足、陈香更突出、入口更顺畅、饮后更舒适。

不得不提舍得酒业“六老”酿酒概念,即老曲艺-黄金酒曲发酵、老酒糟-续糟发酵延续千年、老窖池-平均窖龄25年以上、老酿艺-继承非物质文化遗产的酿酒工艺、老匠人-匠人平均工龄25年、老基酒-12万吨以上优质陈年基酒。这是舍得酒业发力老酒战略的底气所在。

在防伪措施上,第四代品味舍得针对防伪溯源进行升级,酒盖、酒盒、酒箱三码多重关联,防伪手段更加先进,可实现全过程追溯,实现真老酒的保障,从而消费者更容易鉴别真伪。

老酒战略本质就是品质战略。第四代品味舍得不仅是其老酒战略的重要一步,更是舍得酒业开启品质营销的重要一步。

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从消费端出发

将老酒战略进行到底

自提出“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号,到“品质至上,唯有老酒”的新品发布会,舍得酒业坚定不移地推进老酒战略。

根据去年发布的《中国老酒市场指数》