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为什么朱婷C罗费德勒都在喝百岁山?
2019-7-4 16:32:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:林西

在体育赛事关注度持续攀升的环境下,借势体育营销早已成为品牌营销的共识。对于水饮企业来说,由于产品属性与体育运动具有天然联系,在体育营销上的布局能更加深入。而其中佼佼者,莫过于在各大国际赛事中“开疆辟土”的水中贵族百岁山——不仅深耕国内市场,更是成功将自身品牌影响力扩展至全球范围。

从去年C罗签约百岁山所赞助的尤文图斯,引爆全球社交媒体之时,就可看出这家中国水企独特的战略眼光。从入局国际赛事到玩转球星效应,全面提升品牌的国民好感度,百岁山开创了体育营销的新思路。

篮球世界杯首入中国,百岁山抢夺国际市场“蛋糕”

作为普及度超高的体育运动,篮球一直是众多品牌营销的必争之地,无论是本土或是国际水饮品牌,都纷纷想在本届篮球世界杯赞助中“分一杯羹”,其中唯有百岁山拿下了这块最大的“蛋糕”。

2018年8月,百岁山正式签约成为国际篮联全球合作伙伴,恰好2019年篮球世界杯首次进入中国举办,全球32支球队在华夏大地狂掀篮球热,百岁山为球员提供精心赛事用水,并与众多篮球巨星同框出镜,迅速在世界球迷心中留下深刻印象,这家中国知名饮用水品牌成功火到了全世界。

除了和国际篮联篮球世界杯的合作,百岁山在体育领域的赞助还包括CBA、澳网、马术、乒乓球等系列赛事,可以说这位“水中贵族”已经将众多国际体育赛事资源收入囊中,这些赛事不仅覆盖广泛的受众,还能传递品牌的体育精神与态度。借助一系列国际赛事赞助,百岁山成功铸造了自己的品牌文化标签,也进一步提升了品牌的国际影响力。

携手巨星C罗、费德勒,百岁山体育营销之路硕果累累

时间回溯至2017年,为了配合自身海外水源地拓展版图,百岁山一举成为意甲豪强尤文图斯全球顶级赞助商,其后足球巨星C罗加入尤文冲击欧冠,与百岁山碰撞出奇妙火花,无疑又是百岁山在体育营销中的一次绝妙布局。犹记得当时C罗在球场上喝百岁山的样子直接在球迷圈中引发了一场“地震”,彻底征服了一众球迷的心。

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同时,作为国内首个澳网官方指定饮用水品牌,百岁山不仅为澳网提供了精心服务,而且多次见证网球比赛的历史性时刻,尤其是与天王费德勒同框画面,让不少球迷铭记至今。就连费德勒夺下职业生涯第六个澳网冠军,同时以20座大满贯的成绩创下了男网记录的那一刻,百岁山也陪伴在天王身侧。

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可以说,作为定位高端的饮用水品牌,百岁山始终坚持自己的国际化体育营销道路,不断刷新品牌认知高度,在国际体育营销布局中结下无数硕果。

抓住中国女排情结,百岁山再次刷屏体育界

就在今年盛夏,百岁山选择与国际排联携手并亮相女排世界联赛,“长腿”女将们手持百岁山的高颜值组合吸引全世界球迷的关注,又引发了新一轮的追捧热潮。

自2011年起,百岁山就作为中国排球协会官方合作伙伴开始服务国家排球队,与排球这一体育运动结下不解之缘。众所周知,在各大体育赛事中,最牵动中国体育迷心弦的王牌项目就是排球,百岁山此举无疑抓住了国人的女排情结,极大提升了品牌的国民好感度。

可以想见,在未来,体育营销依旧会是百岁山在市场活动中的重要内容,为其国际国内市场营销保驾护航。而这个7月的南京,则注定是百岁山与中国女排共同的主场!

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