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养元饮品一季度尚处积淀期,六个核桃矩阵战略蓄能品牌前景可期
2019-5-2 6:52:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:淑芳

3月份,养元饮品公布了2018年年报,营收和利润双增长的良好业绩,一度被媒体评为“行业黑马”。近日它又迎来了2019年Q1财报,相比之下,此次业绩出现波动。但业内人士特别指出,这种短期波动也是资本市场的正常现象,因为2019年春节前移,在春节礼品市场爆发猛、速度快、来得晚等特点影响下,春节促销节前快速升温、节后迅速回落,这对于礼品属性明显的六个核桃而言,其一季度业绩受其影响出现波动,也属正常。

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快消专家分析,在国民消费升级的今天,随着“天然、健康、品质”消费需求成为主流,植物蛋白饮料已远超牛奶、酸奶、酒、其他饮料,在礼品市场占比份额高达32%。六个核桃作为植物蛋白饮料品类的独角兽,已得到了非常充分的市场认知,而且,各种迹象表明,六个核桃已逐渐由礼品型向日常消费型转变,未来在产品创新、品质升级、研发强化等多个层面将一如既往地坚持,相信在不久的将来,六个核桃的长期业绩和发展,会更值得期待。

超级单品矩阵动态化拓展,未来市场发展将大有可为

根据行业报告显示,近几年中国饮料受整体经济增速放缓影响,饮料行业增速逐年下滑,整体需求疲软。为了迎合消费者个性化的消费需求,积极拓展市场增量空间,六个核桃正在从“大单品战略”向“超级单品动态矩阵”升级。

快消专业人士表示,仔细观察市场就会发现,“六个核桃”超级单品并不是静止不动的,而是在不断进行着动态的升级和延伸。不同规格的产品满足不同区域的市场需求,对接不同消费人群。据悉,养元饮品目前成功打造了针对老年人的“智汇养生”核桃乳,针对学生群体的“易智状元”核桃乳,针对儿童的添加葡萄糖酸锌的“智汇乐源”核桃乳等。同时,为了满足消费者的品质升级需求,公司推出了高端产品“易智五星”六个核桃,经过短期试销,已取得不俗的成绩。

除此之外,相关机构研报表示,养元饮品正筹备发酵型核桃乳和风味核桃乳品类产品上市,以满足市场的多样化消费需求。未来养元饮品还会将多种植物蛋白或动物蛋白进行复配,满足消费者对均衡营养、提升营养价值的需求,开发如“核桃牛奶”、“核桃咖啡”等产品品类。

中国食品产业评论员朱丹蓬曾表示,六个核桃的产品真实盈利能力还是非常不错的,目前的国内消费者对发酵乳产品的认识还不够。相较之下,具备“健康”属性的混合坚果咖啡乳,如果能以咖啡和其功能性作为主要卖点,或将大有可为。

匠心品质持续创新升级,技术实力蓄能品牌前景可期

有快消行业人士曾算过一笔账,一个饮料新品从研发到生产再到推广,需要六千万到八千万左右。虽然创新本身是一笔不菲的消耗,但六个核桃作为植物蛋白饮料行业里的领导品牌,深知要坐好这“第一把交椅”,必须要顺应瞬息万变的市场挑战,坚持品质及技术实力的不断创新,主动进行自我突破,才能为品牌积蓄持久的内在核心竞争力。

养元饮品成立20余年以来,一直立足国内核桃乳市场,始终恪守“真材实料”的品质承诺。六个核桃经过多方实地考察,最终选择在新疆、云南和太行山三大黄金产区,建立品牌核桃原料基地。但即使是来自三大黄金产区的核桃,也并不是每一颗核桃都能成为六个核桃的原料,它们还需通过【3·6·36】核桃采购标准的严格筛选,以此保证每一瓶核桃乳的真材实料。

养元饮品2018年报显示,研发费用约为2146万元,同比增长93%左右,主要用于持续加强产品研发,升级产品工艺,搭建研发平台,丰富新品储备,从而推动核桃饮品行业规范、健康发展。

六个核桃多年来一直将技术研发作为核心使命,不仅独创了“5·3·28”生产工艺,历经三年,再次突破,开创全核桃 CET 冷萃技术,持续引领行业技术发展。据悉,该工艺主要通过靶向脱离技术,有效去除核桃仁种皮的苦涩物质,在解决核桃乳涩、腻的同时,实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用,使产品口感更香浓滑爽,营养更丰富。

除此之外,六个核桃大力推进产学研一体化战略,目前已拥有国家级研发平台1个、国家级实验室1个、省级研发平台4个,2018年末,又获批成立了院士工作站、国家博士后科研工作站两大研发平台,携手中科院孙宝国科学家团队,对于行业共性难题进行专项攻关。

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资深行业专家、糖烟酒周刊副总编辑梁剑称,重视科技研发体现了养元饮品的卓越见识和雄厚实力,就像地标建筑加固地基保证禁得住时代变迁和岁月洗礼,养元饮品充分消化了“科学是第一生产力”的战略内涵,始终掌握并满足不断变化的消费需求,积聚势能在正确的轨道上完成向百年民族品牌的进化!

可见,六个核桃正在产品创新、技术研发、品质升级等方向不遗余力地积淀品牌势能,厚积薄发助力长远发展。某食品行业专家也曾表示,养元饮品在产业创新升级、市场渠道、运营升级目前都有了新布局,但是从消费端来看,目前正属于布局期,需经过一段较长时间的积淀,长线发展效果会更加明显。

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