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礼遇中国宴,畅享幸福年
2019-2-12 13:37:00
来源:洞察网
作者: -
编辑:文卫

——五粮醇2019年“开门红”,春节营销再显品牌升级决心

春节的假期刚刚结束,团圆的温暖和新年的喜悦还在我们心中留有余温,久久不肯散去。虽然每逢佳节都是那些习俗和故事,但还是有很多惊喜,在我们的期待之外。

在2019年春节期间,五粮醇的一波漂亮的营销活动,真可谓是精彩纷呈,也为我们带来了不断的惊喜。正所谓”礼遇中国宴,畅享幸福年”,五粮醇携手网易新闻、中外名人,打造了#春节回家故事#直播、《中国城市春晚》等活动,为广大消费者献上一份份幸福美好的春节贺礼,更有全国各地丰富的促销礼遇,给全国人民送去了新春祝福。

这一系列高品质的品牌活动,也彰显了五粮醇在五粮液集团的千亿目标战略规划中,坚定实现品牌升级的决心,现在就让我们来细数一下这些精彩的活动:

五粮醇联合网易新闻,温情打造春节回家故事直播活动

2019年伊始之际,五粮醇携手网易新闻共同打造了#春节回家故事#活动,用直播记录不同人的春节回家故事,用美酒温暖每个人的回家路。此活动自2019年1月10日开始启动,通过一系列的预热征集,寻找到五个不同的春节回家故事主人公,并于1月29-31日在网易直播平台进行了持续三天18小时的直播,将此次活动推向了高潮。

据不完全统计,五粮醇&网易新闻#春节回家故事#直播活动实现品牌总曝光量超1.5亿,直播节目同时在线最多时候高达700万人,总收看人数超2000万,人民网、新华网等近百家主流媒体先后报道了活动相关讯息……如此的成绩,无疑是为五粮醇的2019年赢得了一场漂亮的开门红。在此次活动成功的背后,五粮醇整合多方资源,通过从传统电视、户外媒体到网易、新浪等互联网多种传播媒体,从活动专题网页、文章、H5等到视频、直播等多种传播形式,对品牌和活动进行了系统的传播。

五粮醇携手中国城市春晚,百城献映春晚盛宴

春晚,是每个中国人在春节期间都会关注的一项特别“习俗”,每年不同形式的春晚都会在各大电视台争相上演。2019年,五粮醇携手中外名人,特别赞助了属于大众百姓的《中国城市春晚》。2月2日晚,《中国城市春晚》在广州电视台、重庆电视台、上海电视台等全国近百个地方电视台播出,由五粮醇特别植入的节目更是为全国观众带来了惊喜和快乐。

五粮醇美好生活专列在长沙、上海、郑州等地齐头并进

2019年的第一个月,五粮醇在长沙、郑州、上海等地的多辆美好生活专列陆续起航,把众多品牌都在用的煽情套路,变成了回家过年的实际驱动力。春节回家就乘坐美好生活专列,更有全自动无人驾驶地铁以最快的速度助您回家过年!

不仅如此,年味十足的五粮醇美好生活专列,还是我们回家路上的一道靓丽风景,有美酒与美景相伴,让我们感受到更加温暖的归家旅途。

五粮醇千万红包等活动,为千家万户送去新年祝福

在丰富的传播活动声浪下,当然少不了“更实际”的春节献礼。五粮醇春节期间为全国消费者准备了千万红包扫码活动和丰富的团购促销活动,让每一个支持五粮醇的消费者都可以享受到最实际的春节福利。由于五粮醇是全国性品牌,在各个区域市场的风俗、消费习惯略有不同,五粮醇品牌公司在此次大面积动销活动中,给到各地极强的区域自主性。此举,不经丰富了活动的形式,更将让各地商家可以自主开展更适合当地的品牌活动,赢得各区域的广泛认可。

在这一系列成功的活动背后,既是五粮液集团的大力支持,也是五粮醇坚定品牌升级之路的决心。透过这些年味十足的品牌活动,我们还可以感受到的,是一个国民白酒品牌的初心。五粮醇自1995年上市以来,一路持续发展,凭借醇香淡雅的独特口感和畅享美好生活的品牌文化,获得了无数消费者的喜爱和认可。在五粮液的强大品牌背书之下,五粮醇不断提升自我,发展品牌,2018年品牌价值已高达120.52亿元,成为名副其实的小康生活用酒首选品牌。

相信2019年,在五粮液集团决胜千亿目标之年,五粮醇将持续推动品牌价值升级的战略,延续“选的好,更美好”的品牌主张,为消费者带来更多更美好的淡雅醇香!

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