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《下一站传奇》!看香飘飘如何点燃年轻人的小宇宙
2018-12-7 16:01:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:文卫

由东方卫视打造的大型青春励志歌舞竞演节目《中国梦之声·下一站传奇》正在热播,百余位少男少女为了争夺年度最佳唱跳新人的席位捉对厮杀,“梦想电梯”、“热座Battle”、“爆金灯”等环节更是大大增强了节目的观赏性,使得大量观众被圈粉。同时,香飘飘作为《下一站传奇》的独家冠名企业,意在联合年轻人喜欢的热门节目,拉近与年轻人之间的距离。

年轻人喜欢玩什么,香飘飘就玩什么,年轻人喜欢追什么,香飘飘就也追什么。因此,香飘飘一直致力于与年轻人喜欢的热门IP、综艺节目合作。年轻人爱看都市偶像剧,香飘飘就在《一起来看流星雨3》、《欢乐颂》中做了植入;今年宫廷剧流行,香飘飘就赞助了《如懿传》;年轻人喜欢看综艺,香飘飘就先后冠名了《偶滴歌神啊》、《笑傲江湖第三季》、《一起出发》等综艺节目。本次独家冠名的《下一站传奇》也是如此,2018年是选秀元年,各种选秀节目也被大量年轻人关注,香飘飘自然不会错过这一机遇。通过与娱乐行业的营销合作,香飘飘不断迎合年轻人的喜好,凭借其精准、独到的眼光进行IP营销,深得年轻人的喜爱与认可。

如今年轻人已引导了社会主流,各大品牌也都在向年轻化靠拢,香飘飘早就和年轻人玩在了一起。随着《下一站传奇》的热播,香飘飘在年轻人群体中的品牌影响力愈发地强。香飘飘在节目中提出“小饿小困全扫光,元气满满站C位”的口号,就是为了陪伴年轻人,滋养他们的精神状态,与年轻人产生了共鸣,同时获得了大量的追捧。晚间年轻人打开电脑,看陈伟霆、邓紫棋、胡海泉组成的“挺齐全(霆棋泉)”战队在选择队员上宽进严出,在香飘飘的陪伴下,疲倦的精神得到了缓解。

不断跟进年轻人的喜好,香飘飘的年轻化战略已经收到了成效。根据最新统计,2012-2017年,香飘飘营业收入均呈上升趋势,并且增长率一直保持在两位数以上;2018年第一季度的营业收入更是达成了同比增长111%。AC尼尔森数据也表明,香飘飘2014年至2017年杯装奶茶市场的平均占有率高达58%,可谓稳坐杯装奶茶细分市场的霸主地位。香飘飘未来在年轻化的道路上会走得更高更远,在品牌和销量上取得双丰收。

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