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新时代,新品牌,发掘区域公用品牌新价值——巴彦淖尔全力唱响“天赋河套”之歌
2018-9-13 14:58:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:林西

9月7日,“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会暨第二届内蒙古农畜产品(巴彦淖尔)国际博览会在北京全国农业展览馆隆重举行。

中国农村农业部、中国品牌建设促进会、国家知识产权局、中国广告协会、中国商标协会、内蒙古自治区政府、北京援合办、巴彦淖尔市等各级领导出席并致辞,共同启动发布“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌。

CCTV纪录片《舌尖上的中国》美食顾问董克平等文化学者、品牌顾问、新零售专家、商会负责人和企业代表等300多人出席发布会,中国中央电视台(CCTV4、CCTV7)、环球时报、农民日报、新京报,新华网、人民网、央视网、新浪、腾讯、凤凰网、中国农业网、今日头条、一点资讯等国内60多家媒体对发布会进行了现场报道。

发布会上,指向明晰、寓意深刻、形象优美的“天赋河套”品牌惊艳亮相,通过现场揭牌展示,品牌理念阐述以及现场各位文化学者、品牌专家与企业代表的主旨演讲与访谈,共同探讨和发掘“天赋河套”品牌的价值内涵与未来发展之路。

“天赋河套”品牌的发布,标志着巴彦淖尔市委市政府大力推进农产品区域公用品牌建设工作取得标志性成果。目前,国家知识产权局已受理审查通过“天赋河套”品牌商标注册。近年来,巴彦淖尔市按照党的十九大“把构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系”作为“乡村振兴”的主要措施之一,结合实际,提出“全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地”的发展目标,以打造农产品区域公用品牌为总抓手,助推本地名优特农畜产品走向高端、走向品牌,走向全国、走向世界,探索出具有巴彦淖尔特色的农业品牌之路。

巴彦淖尔市委书记常志刚在致辞中表示,近年来,巴彦淖尔顺应时代要求,确立了建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地发展目标;我们将在各级领导、专家学者和社会各界的参与和支持下,把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高端市场,引领全市农牧业转型升级、绿色发展,向全国和世界提供绿色有机食品。巴彦淖尔市委副书记、市长张晓兵在主持发布会时说,“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会的召开,是深入贯彻落实国家和自治区“乡村振兴”战略,推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要举措,对于巴彦淖尔打响“天赋河套”区域公共品牌,推动河套名优特农畜产品走向全国、走向世界具有重要意义。巴彦淖尔市副市长岱庆格日乐在发布会访谈中讲到,巴彦淖尔市委、政府打造区域公用品牌正好赶上党的十九大提出实施“乡村振兴”战略,我们通过打造区域公用品牌,搭上国家政策快车道。巴彦淖尔市委、政府科学决策,整合现有的农牧业十大特色优势产业,依托绿色有机高端的农畜产品,提出打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌,我们将抓住国家政策的机遇,以品牌为引领,全力建设全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地,严格按照品牌化、标准化、全程可追溯的要求,推动农牧业产业升级,带动农牧业增效、农牧民增收。

“巴彦淖尔”系蒙古语,意为“富饶的湖泊”,位于祖国北疆、内蒙古自治区西部、黄河“几”字湾顶端,是中国自古有“天下黄河,唯富一套”的说法,自汉武帝收复“河南地”开始,就是中国北方农牧业最重要的产地,享有“北方粮仓”的美誉。如今河套平原是亚洲最大的一首制自流引水灌区,全国三大灌区之一,也是国家重要的商品粮油生产基地和绿色食品原料基地,巴彦淖尔市是全国地级市中最大的有机奶、无毛绒、脱水蔬菜和向日葵生产加工基地,全国第二大番茄种植与加工基地,所饲养的肉羊能够做到四季均衡出栏,被授予中国“肉羊之乡”的称号。

品牌是农牧业现代化的重要抓手,今年以来,巴彦淖尔市严格实施控水、控肥、控药、控膜“四控”行动,推进农牧业绿色生产,从源头上保证农畜产品质量安全,新制定农畜产品生产技术标准130项,修订55项,明确准入门槛,已有第一批130家龙头企业和“三品一标”认证企业,70家重点食品生产加工企业纳入农畜产品和食品质量安全追溯管理平台,推行全程追溯。出台《河套区域品牌授权使用保护管理办法》《巴彦淖尔市农畜产品品牌发展奖励办法》,对“天赋河套”品牌农产品每个环节、各个支撑体系进行严格把控,实现农牧业全产业链升级发展。

“天赋河套”品牌运营方,内蒙古巴彦绿业实业有限公司董事长董建国告诉记者:“本次发布会是‘天赋河套’区域公用品牌在农产品领域的一个崭新尝试,用自治区领导的话来说,我们的品牌是具有时代意义的。”据了解,在巴彦淖尔市委、政府的政策支持下,巴彦绿业实业公司目前正在努力建立品牌营销网络,成立了“天赋河套”品牌运营及产品营销中心,加大区域公用品牌营销力度,丰富品牌营销手段,积极培育特色产品和企业品牌,优化品牌培育和发展机制,加强品牌规范管理,通过“政府搭台、企业唱戏”的品牌成长良性机制,通过举办和参与各类全国性的农畜产品发布会、推荐会、展示会和交易会,积极宣传展示,提升巴彦淖尔优质农畜产品知名度和顾客认可度、美誉度和忠诚度。

董建国介绍,“天赋河套”将成为地方品牌的认证体系,而绿业集团也将立足与河套地区的资源优势和产业优势,作为品牌主办方,积极推进政策、认证、资金、保险等多方扶持,做好品牌培育工作。巴彦淖尔农特优产品将通过统一包装、推广、行销和新零售渠道对接等多种方式,走向全国,并随“一带一路”建设而走向世界。

据悉,河套王酒、兆丰石碾面粉、圣牧有机牛奶、恒丰面粉、三胖蛋瓜子等在发布会上首批亮相的6家企业的10款品牌产品代表着巴彦淖尔的优势产业,已正式贴牌“天赋河套”,以绿色、有机、美味、优质的特点吸引了与会嘉宾和消费者。在博览会现场记者看到来自巴彦淖尔的100多家企业的参展产品,涵盖羊绒、瓜果、面粉、牛羊肉、蔬菜等十大特色产业的农畜产品,未来它们也将拥有一个共同的地域认证商标:“天赋河套”。据介绍,无论是本次参展品牌,还是未来随“天赋河套”推向世界的各类农畜产品,都将秉持“献给世界的友好食物”的初心。

本次品牌发布会不仅发布品牌,同时也引进人才和项目:在品牌发布会现场,巴彦淖尔市与北京市人民政府援合办签订了落实京蒙帮扶合作框架协议区域合作备忘录,与中国华阳经贸集团有限公司签订了全面战略合作框架协议,与中农世杰农业科技服务有限公司签订了农产品战略合作框架协议等共26个合作项目,涉及产业、生态、能源、农牧业、金融、大数据、旅游和科技等多个合作领域,预计签约金额171.99亿元。同时,巴彦淖尔市政府还与全国各科研院校签订了20项人才合作协议。

巴彦淖尔品牌发布会的成功举办,也为全国其他地区促进农牧业品牌发展提供了示范。内蒙古自治区领导在致辞中期望,巴彦淖尔市应与时俱进,充分挖掘新时代下的新机遇,积极增加互动交流,调动各方资源,围绕农业现代化这一主题进行全方位、立体化和信息化建设,政府职能部门应在政策制定、计划推行、后勤保障、舆论宣传等方面与时俱进,护航区域公用品牌建设,充分挖掘河套名特优产,合力推进,形成规模效应,实现经济效益最大化和可持续发展之路。

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