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资产管理专家杨宏森:新变革下茅台的格局与视野
2018-9-6 16:34:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:李洁

贵州茅台近日发布的2018年上半年业绩快报显示,茅台今年上半年实现营业总收入约350亿元,利润约217亿元,收入利润同比增长约40%。

与此同时,茅台在国际权威机构发布的榜单中,屡获殊荣:BrandZ2018年全球品牌价值榜中,茅台以321.13亿美元的品牌价值,位列全球酒类品牌第一位;IWSR国际葡萄酒及烈酒研究所2017年全球销量增幅最大的酒类品牌榜,茅台荣列榜首;海德思哲发布2018年“超级加速成长企业”,茅台市值列2018全球榜单前五,首次入围“全球成长最快企业”。

今年五月初李保芳出任任贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理。在“换帅”之后,茅台交出以上这份靓丽的成绩单,吸引了人们的眼球。与此相伴的,是茅台频频亮剑,以一系列变革引发了社会的高度关注。

贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳

全新品牌观,彰显茅台气度

5月17日,在30家国内知名品牌参加的会议上,李保芳表示,十年树企业,百年树品牌,打造国家品牌是一个长期过程,茅台愿与国内品牌一道,抓住时代的新机遇,为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。

贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳

他代表茅台,首次提出了打造“国家品牌命运共同体”的概念。同时,对郎酒、国台这两个酱香酒竞争对手的广告,明确表示“不会生气”。杨宏森认为,李保芳此举赢得了国内知名品牌极大认同,也彰显出茅台引领民族品牌走向世界的责任感和气度。

联手商界巨擘,线上线下融合发展

6月底,李保芳赴京会晤刘强东,表示茅台与京东的合作,不应限于在京东渠道上的一瓶茅台酒,双方需要探索更多维度、更大空间的合作,既是为遭遇“销售假茅台”舆情的京东予以支持,也显示出与电商巨子深度合作的决心。

李保芳会晤刘强东

此前,万达集团老板王健林到访茅台,表示希望能够与茅台集团寻求深入合作,尝试在万达广场内设立茅台品牌旗舰店,共同为消费者创造更多更好的消费体验。京东与万达,线上与线下,显示出茅台与商界巨擘融合发展的全新布局。

“智慧茅台”,坚守传统的前沿化革新

7月17日,茅台集团“智慧茅台”工程方案在京通过专家评审,标志着茅台大数据应用进入实操阶段。在大数据与实体经济、信息化与传统产业深度融合的大背景下,“智慧茅台”从根本上解决茅台内部存在的“信息孤岛”“信息藩篱”、治理效率低下等痛点问题。

茅台大数据

杨宏森认为,一个“智慧茅台”大数据平台以及智能工厂、智慧园区、智慧营销、品质生活、产业生态、文化传播等六大智慧应用,无疑为坚守传统工匠精神的茅台在与信息化的融合中找到了最佳契合点,为茅台未来发展开辟新的领域和可能,更为成为国内大数据高点的贵州增加了一个充满说服力的亮点。

“多品开花”,千亿茅台触手可及

2017年,贵州茅台实现营收580亿元,2018年有望接近700亿元。销售规模的扩张与飞天茅台产能的制约是难以解决的矛盾,茅台以大力发展系列酒为突破口,制定了“多品开花”的发展战略。

李保芳明确表示,未来茅台系列酒将与茅台酒形成产量 " 对半开 " 的格局。 2017年,茅台系列酒实现营收 57.74 亿元、同比增长 171.53%,今年上半年,茅台系列酒销售势头持续增长,赖茅、茅台王子、茅台迎宾已成为酱香市场的新宠,茅台产品结构从“ 一品独大 " 转变为 " 多品开花 ",”千亿茅台“的目标指日可待。

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