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李鬼难防大牌也中招,摇滚鸡排有避坑指南
2018-8-23 14:37:00
来源:青海网络广播电视台
作者: -
编辑:健康

前阵子,鹿角巷被山寨事件闹得沸沸洋洋,甚至不少吃瓜群众都以为鹿角巷杠不过山寨大军,被迫改名。但从后来的官方微博辟谣来看,鹿角巷没有更名,但也备受山寨困扰。

这种事情并不少见,不少大牌都吃过这一暗亏:皇茶火爆后,被各路山寨店抢夺生意资源,迫不得已,大价钱重新塑造品牌形象并更名喜茶;而由雇人排队现象牵扯出来的“真假鲍师傅”事件,到现在也没人说得清,品牌名誉受损严重。品牌一旦被山寨,只能认栽,要么砸钱更名,要么耗时等待法律程序判决。

对于这些肆无忌惮的山寨李鬼,真的就没办法了吗?其实不然,若做好准备工作,无论是创业者,还是加盟者,都能完美避免李鬼骗局。今天就以“防李鬼小能手”摇滚鸡排为例,给大家详细讲解,谨防李鬼那些招儿。

商标注册很讲究!

首先,要知道,山寨们是如何钻空子的。“李鬼”们是在正牌的品牌商标注册期间,要么抢注类似商标,要么干脆趁正牌没有商标法律保护期间,直接照搬全抄开门店,从slogan到广告语都和正牌一模一样。

知道了山寨的骚操作,品牌主们,就可以针对进行相关防御了:

1.尽早注册正确商标。例如摇滚鸡排,早在其成名几年前,就未雨绸缪,将摇滚鸡排商标注册完毕。并且,划重点的是,摇滚鸡排注册了43类商标,我国存在45类商标种类,而只有43类商标才是餐饮类的核心,注册了核心商标,其他山寨店就没有可乘之机。同理,加盟之前查询企业是否拥有43类商标,就能保证自身利益。

2.还要注册相关商标。有些李鬼爱利用文字做文章,例如传说中的康帅傅、康师博,都是李鬼的惯用手段。所以,强如阿里巴巴,也不得不注册了一大批看似很可笑的商标“阿里妈妈”“阿里宝宝”“阿里婶婶”,甚至阿里妈妈还成为了阿里旗下的权威数据平台,一举多得呀。

3.保护相关专利。除了品牌商标,你的slogan,icon等都是代表品牌的标识,这些也存在被模仿利用的可能。摇滚鸡为了保护好自身品牌形象,将品牌logo的卡通摇滚鸡形象,以及店内的独特vi标识都进行了外观设计专利申请,这样一来,只要保证自家门店风格统一,李鬼就无法进行店面copy,消费者也很容易辨识真假。

“你能模仿我的脸,不能模仿我的面”

餐饮企业,味道就是金字招牌,是让消费者印象深刻的记忆点,山寨店能模仿你的店面,但想模仿你的口味,是难上加难。只要你不断为消费者建立味道记忆点,就不怕山寨的侵犯。

摇滚鸡排,通过自家的招牌“藤椒摇滚大鸡排”的独特口感,建立记忆点,同时赠送消费者带有藤椒鸡排气味香囊的小周边,通过不断的嗅觉记忆刺激与味觉的连锁记忆。如此一来,每一位吃过正品摇滚鸡排的消费者,都会留下一段独特的记忆,轻松分辨正牌与山寨。

摇滚鸡排凭借自身过硬的产品实力火爆,也凭借过硬的本领,基本将山寨现象拒之门外,不仅完美保护了自身利益、品牌形象,还让每一位加盟摇滚鸡排的创业者无忧盈利。所以,想学习“对抗李鬼”小技巧,或对小本创业感兴趣的朋友,不妨深入了解一下摇滚鸡排。

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