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500亿金锣携手中国女排,原来要在行业内率先走这条路!
2018-7-18 16:01:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:李洁

716日,金锣集团与中国国家女子排球队(以下简称中国女排)在国家会议中心举行签约仪式,中国女排正式成为金锣品牌代言人;金锣成为中国国家女子排球队供应商;同时,中国女排选手张常宁也签约成为金锣新品健食力代言人。

尽管发源于山东,但完成全国市场基本布局的金锣,年销售额已突破500亿,品牌价值近175亿。此次与中国女排签约,并在行业内第一家推出健康单品品牌,宣告金锣在行业内率先启动大健康战略并引领行业转型升级!

发力体育营销,签约中国女排

金锣此次与中国女排正式达成战略合作,金锣将助力中国女排征战2020年的东京奥运会,开启金锣体育营销新时代。

据了解,金锣集团与中国女排携手合作的契机源于两者面对挑战表现出来的拼搏精神,以及勇于创新的态度。

一方面,中国女排从亚洲冠军到世界冠军,再到奥运会冠军,坚忍不拔的毅力,勇于突破、拼搏的精神是金锣所孜孜追求的;另一方面,女排选手们对健康食品的严苛要求,也是金锣在产品研发中不断创新突破的高标准。签约仪式上,金锣集团副总裁樊红旺表示,金锣集团作为肉业领先品牌,成立伊始便一直秉承创新、突破的品牌理念,从肉粒多、无淀粉、哈啰伙伴等明星产品,到休闲产品得乐食、德式低温新品德斯克的研发,金锣将产品与品质的创新演绎到极致。本次合作可以说是双方在品牌理念、精神上的高度契合。

据悉,金锣集团在中国500强的排名是第276位,其品牌价值是174.57亿元。尽管此次赞助费用金锣方面没有透露,但外界有传言称是数千万元的价格,签约中国女排3,金锣此举可谓是一举几得!

率先进军健康肉制品蓝海市场

除了与中国女排签约,当天,中国女排队员张常宁也正式成为金锣新品健食力形象代言人,以金牌品质见证金锣追求极致的品牌精神。

樊红旺宣布,健食力是一款主打健康、低脂的新产品,即将在全国范围全面上市。据了解,健食力也是金锣在肉制品行业内率先推出的主打健康单品品牌,这预示着,金锣将继续深化健康肉制品领域。

众所周知,近年来,随着健康、低脂饮食理念的传播,健康低脂产品日渐显示出强劲的增长势头,饮料、乳制品等快消行业也纷纷布局健康化战略,推出主打健康的单品,而在肉制品领域,虽然一直在倡导健康理念,但真正的健康化产品依然是空白,健康肉制品产品市场仍是一片蓝海。

樊红旺认为,大健康时代下,消费者对食品的要求不再仅仅是安全卫生和好吃,营养、健康、低脂等更多元化的需求也是日益增强。在此背景下,金锣推出健康新品健食力,这也成为肉制品行业内第一个主打健康的单品品牌。

金锣此次还特意请来中国女排队员张常宁作为健食力的形象代言。

众所周知,作为中国女排的司职主攻,无论2015年女排世界杯冠军还是里约奥运会夺冠,张常宁都做出了巨大的贡献,如今张常宁已经成为中国女排的一颗璀璨明星,其健康阳光的形象和努力拼搏、不断超越的精神与金锣健康新品健食力坚持创新、挑战更高健康标准、为消费者提供健康食肉选择等理念更契合,选择张常宁作为新品代言人,一方面传递金锣新品健食力做消费者幸福生活的健康动力的品牌理念,另一方面也想将女排阳光健康的形象和不断超越的精神发扬光大。

由此,我们也可以看出,金锣对健康肉制品领域未来前景非常看好,并提前大手笔布局,走出健康战略的第一步,不仅是为了抢占先机,对肉制品行业的转型升级也起到引领作用!

创新带动500亿金锣逆势增长

公开资料显示,作为一家以肉制品生产加工为主的综合性大型企业,金锣聚焦构建从源头到终端的全产业链,并将质量监控融入至全产业链的各个环节。官网资料显示,目前,金锣已形成年屠宰加工生猪2000万头、肉鸡2亿只、年产冷鲜肉及冻品等肉制品300万吨的生产能力。

樊红旺透露,2017年,金锣营收达500亿元,其中肉制食品营收超过100亿元,保持6%以上的增长。

据了解,2017年很多肉类企业营收、利润均下滑;今年受生猪价格步入下降通道等因素影响,行业整体表现依旧低迷,但是金锣却逆势增长。对此,中国食品产业评论员朱丹蓬认为,这与金锣多年来的品质创新和产品创新脱不开关系。在品质上,金锣不断加强安全管理,率先构建了一条从源头到终端的全产业链,并将质量监控融入至全产业链的各个环节,确保消费者舌尖上的健康;而在产品端,金锣产品线上也有了升级创新,针对日益升级的消费需求不断丰富产品矩阵,引进全球先进的设备和工艺,引领健康消费升级趋势,内外并举,共同推动了金锣2017年业绩上涨。

当下,在行业同质化的大背景下,金锣正在谋求借助健康新品和体育营销寻求更大的突破。

首先,我们看营销,此前,金锣就已通过明星代言、综艺节目合作等形式,传递年轻化、健康化的品牌形象。此次启动体育营销,对于金锣来说其实也并非首次。

2010330日,金锣就签约成为2010年广州亚运会肉制品供应商。

自广州亚运会之后,金锣一直在谋求继续与体育行业进行合作。樊红旺透露,与女排合作只是开始,未来金锣还谋求在3年内与奥运会合作。

而在渠道上,金锣也给予消费者更多的选择,开通京东、淘宝、有赞、微商城等电商渠道。

在龙头企共同参与竞争的赛场上,手握行业内首个健康食品品牌健食力,启动行业内纷纷看好的体育营销模式,金锣不仅在竞争激烈的肉制品市场中形成差异化,凸显自身价值,做消费者幸福生活的健康动力;同时也在推动肉业加速开启健康蓝海,共同推进肉制品行业健康发展。

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