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水中贵族百岁山,第一个走向国际的中国水企
2018-7-17 14:51:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:淑芳

百岁山,国内极少具有天然矿泉水生产能力的企业之一,凭借着优质水源和独特的品牌营销已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅,且出口量蝉联饮水行业第一。随着自身实力的不断稳固和加强,百岁山将目光瞄准国际,在全球市场上发展新的战略布局。

百岁山凭借自身优质实力和勇于开拓的精神,成为了第一个走出国门的中国水企,其意大利工厂现已经全面投产,百岁山海外版正式在意大利市场上市。

水源是水企发展的先决条件,百岁山首个国际水源是位于阿尔卑斯山山麓加尔达湖旁的地下深层水源。阿尔卑斯山对天然矿泉水的储存创造了非常好的条件,因为水流经阿尔卑斯山脉地下的岩石,那么水就含有丰富的钙、镁、钾,这些都是人体健康所必需的微量元素。要知道,优质的水源地,在瓶装水产业链上是一种稀缺性的资源,百岁山拥有了这个水源地,有利于提高企业产品的国际竞争力。

作为第一个吃螃蟹的人,百岁山的国际步伐并不是一蹴而就,而是在深度考察下的战略决策。据悉,在百岁山开发国际市场的前期,百岁山曾经考虑过两个不同的市场策略,第一是从发达国家进入,第二是从第三国家进入。从发达国家进入门槛高,市场饱和度大。第三世界国家相对来说饱和度会低于发达国家。对于百岁山这样包装优秀、注重品牌文化、强化内在感觉价值的产品,出于提升它的国际影响力的考虑,最终选择发达国家。景田集团认为百岁山这个品牌在发达国家市场还是存在机会点,同时出于长期的发展需要也倾向于选择经济、政治比较稳定的国家,所以第一个选择意大利,意大利是欧共体国家,非常成熟发达的一个。

百岁山除了执行严苛的水源地标准,天然矿泉水水种,简约现代的包装外,贵族精神传播是百岁山的品牌传播核心,基于品牌精神的高度契合,百岁山赞助意大利足球俱乐部尤文图斯来开发意大利的市场。作为尤文图斯全球合作伙伴,百岁山在C罗加盟尤文图斯的新闻发布会上高调亮相。

目前,在意大利的米兰大区市场上已经可以购买百岁山海外版,熟悉的百岁山LOGO和平肩设计水瓶,相信国人看到,民族的自豪感将会油然而生,而这一切,还只是刚刚开始。

百岁山布局意大利,是领先行业走向国际的重要一步,现阶段取得的成绩,也展示了中国企业实力的崛起,相信在未来,百岁山能在竞争激烈的国际高端水取得重要席位,并成为响誉世界的中国高端水品牌。

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