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这几天刷爆朋友圈的善粮味道便当H5,为什么能火
2018-7-2 10:59:00
来源:食品中国网
作者: -
编辑:淑芳

现代都市,快节奏成了既有标签,人们行色匆匆,生活是一个纵横交织的信息空间,上班,下班,加班,宛若行驶在快车道,不能停歇。属于自己的时间和空间被压缩,生活变得浮躁,平静而缓慢的生活渐渐远离,连好好吃顿饭,都已然是一种奢侈。

基于这一洞察,善粮味道推出了一支名为#爱心便当大对决#的H5,并且成功刷爆朋友圈。

精致的一餐才是精致女孩的正道

不要将就要讲究

那么可爱的小熊便当,不服来战

这是什么最新撩妹技能

不撸串无夏天

这支H5看上去就很好吃,作为一个吃货的小编,紧跟潮流“吃了”一把这支H5,完全理解了#爱心便当大对决#爆红的原因。

游戏玩法

这支H5与以往的单向传播H5不同,为DIY类H5,用户可根据自己的喜好进行自由创作。用户进入H5后,自主选择喜欢的桌布、餐具、食材、以及装饰等元素进行自由搭配,通过点击+拖动调整素材位置,拼出自己的便当,在“制作”完自己的便当后,点击保存即可生成海报图片。

整支H5从一进入,便以简约清新的手绘插画风格抓住用户的眼球,交互简单,预设选项降低操作难度,不限制用户的创作思维,提升用户参与度与体验感,且H5最后生成的海报可直接发布在朋友圈,给用户提供了一个展示“个性”的理由。

正所谓好看的皮囊千篇一律,有趣的便当万里挑一,是时候让我们一起欣赏下在用户创作上的真正的技术了。

一猫两人三餐四季,这才是你们要的生活

做个便当都是猫咪的形状,果然什么都没有猫咪萌

朋友圈不服输的倔强——真猫饭

这位做出机器人便当的陈独秀同学,麻烦抬腿我扫橘子皮

这届粉丝太优秀,章鱼怪来了,饭团人你快跑啦

紧追世界杯热点,这位朋友你肯定是个广告人

健身房举铁实况,蒂花之秀都没你优秀

用户需求的洞察 

善粮味道的这支h5不仅在朋友圈形成刷屏现象,还引起了美食、营销等行业人士的关注。为什么能这么火?那就是基于对用户需求的洞察,善粮味道对于用户需求的洞察可分为三个维度:

1. “吃饭”的话题

吃饭是人类生存的刚需,而美食更是人类不断追求的事物,分享美食成了人们的爱好,而对于自己制作美食,更是人们炫耀的资本,特别对于不会做饭的用户。善用这支H5便可快速自制自己的美食taste,正好击中年轻用户对于个性的追求,诱发用户分享的欲望。

2. “关怀”的情绪

现代都市人终日忙碌,当你正在为生活疲于奔命的时候,生活已经离你而去。在忙碌里无法停下来好好享受生活,成为年轻都市用户的一大痛点,而善粮味道推出的这支H5,便是从这个角度关怀用户,希望用户能有更好的生活品质,可以慢一点给自己留有一个自我的空间,以精致的态度去生活,而“精致”是面对每日三餐也不敷衍。在体验H5得到娱乐感官的同时,也给予用户心灵慰藉。

3. “个性表达”的心理

现在年轻的都市群体渴望展示个性,希望通过朋友圈建立自己的“个人品牌”,通过这个平台展现自我,分享的内容都是为自己代言,表达自我价值观。看到朋友圈大家都在晒创意的海报时,自然想要表现自我,这支H5从这个维度给予用户展示自我的创造空间,从而产生大量UGC,达到刷屏的最终目的。

品牌层面

善粮味道,一直以来都提倡“慢一点 去生活“的品牌理念,这次推出的《爱心便当大对决》的H5便很好的诠释了这个概念。

不仅是这支H5,善粮味道更是从产品层面体现了自身提倡的品牌理念。作为全球首个区块链共享农场——善粮农场,所生产的米都是慢一点的米:一年一季稻,稻谷水分通过自然降水及低温烘干使水分达到储藏标准,让大米长得慢一点;谷壳才是大米最好的保护壳,保鲜,保香,防蛀,下单七天内脱壳,十天内邮寄发货, 让包装慢一点。

慢一点,不是因为来不及,恰恰是为了更好的品质。

善粮味道更是为了让国人吃到放心粮,利用区块链技术,让每袋大米都拥有自己的身份标识,保障每一袋善粮大米的放心品质。购买大米后,扫描包装二维码,即可查看大米的成长加工全过程,更可溯源产品各个环节的时间节点,产品原产地,在哪里仓储以及安全值和食味值等,全链透明,让每一粒大米都能追溯来源,每一个环节都能清晰展示。

由此,善粮味道的慢,是一种能力,更是一种生活的态度。让消费者可以吃到真正的放心粮,才是让人拥有一份好生活的前提。

生活的节奏无关乎于城市,而在于你自己。现代人面对生活中的各种压力无法调整好自己的心态,以至于将生活经营地疲惫不堪。其实生活就是柴米油盐酱醋茶,放慢脚步,为自己的生活增添一些仪式感,为自己为爱的人做一桌美食,慢生活不是支持懒惰,放慢速度不是拖延时间,而是让人们在生活中找到平衡。

在这次善粮味道H5刷屏的背后,隐藏着的正是人们对于“慢生活”的渴望。而善粮生活所倡导的“慢一点去生活”的品牌理念,正是在引导人们培养生活的仪式感,发现生活中的美好。也正是这其中所包含的“渴望”,造就了此次朋友圈刷屏的盛况。

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