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颜值高的不像实力派,中街1946高颜值包装获消费者点赞
2018-5-11 10:13:00
来源:中国网
作者: -
编辑:李洁

在营销圈有着样一句话:一流企业卖文化、二流企业卖产品、三流企业卖广告。从用广告代言到用产品说话,进而形成以文化引导消费潮流,三种和消费者建立联系的方式体现着一个企业的实力和魅力。吃雪糕也可以吃出文化?在“趣经济”导向的新时代浪潮中,一支叫做中街1946的雪糕品牌,在用极致产品打动消费者的同时,也用雪糕世家的匠心精神影响着年轻人的宅家生活。

全新出发,倡导“只为融化你的方心”

提起冰饮行业,话题绕不开行业黑马——中街1946,这款诞生不到两年的雪糕品牌,能够迅速在中高端雪糕市场赢得一席之地,除了经得起市场检验的高品质产品之外,在产品细节上的考究也成为它温暖消费者的重要因素。在“看脸”的时代,中街1946深知做好实力派的同时,颜值也不能松懈。如何让消费者看见我、记住我、爱上我?在产品设计、包装设计、店面设计上从不马虎应付,中街1946更是倡导一种“只为融化你的方心”的全新理念。

笔者了解到,这里面的“方心”有两层意思,第一层是指中街1946用高品质雪糕打动消费者的内心,另一层“方”是指中街1946方正的外形,用消费者的话来讲“像个小框框”,打开中街1946,每一支“小框”都有不同的惊喜,舔舐完一支雪糕,还会忍不住“咂摸”一下散发着淡淡清香的竹签。相比传统质感差的木签,毛竹签握持的手感和舔舐的快感都大大增加了消费者的”方心”体验。

中街1946“环保+创意”塑造雪糕新定义

在以前,雪糕只是夏季解渴解馋的零食,中街1946的出现刷新了雪糕的定义,冬天围炉,三五好友酒足饭饱之后,打开一支雪糕,惬意的享受身心的舒爽。周末午后一杯红酒、亲手煎一块牛扒再来一支雪糕已经成为时下小资最in的生活仪式。在产品包装上更是将环保贯彻到底:复古的牛皮纸不但能最大程度保护雪糕的形态,而且避免了塑料包装对环境的危害;选用的竹签是毛竹经过高温烘烤,散发着淡淡的竹香味,比木签更加环保健康;精致礼盒包装,清新自然的画风,让人忍不住想要在朋友圈“晒一晒”中街1946,它也成为出门会友最有逼格的伴手礼。

用环保+创意打造品牌独有的IP标签, 从具有高辨识度的方形,到考究的竹签,再到环保清新的包装,中街1946让“只为融化你的方心”的文化关怀不仅仅只是停留在一句口号上,更体现在用细节温暖慰藉每一寸光阴,让每一天变得更加有新鲜与活力。

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