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爱洛GABA型新品“激饮”全新亮相,成为年轻人群能量饮料“收割机”
2018-5-4 11:53:00
来源:科技快报网
作者: -
编辑:文卫

五一期间,风靡全球的EDC CHINA电音节首降上海。由万达公子、“国民老公”王思聪倾力打造的爱洛活力饮料,不仅成为官方唯一指定能量型活力饮料,更是以“魔音潮罐、爱洛制躁”的电音主题亮相现场,成为电音节现场“万人蹦迪”的“活力充电站”。

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期间,中国足球运动员、前国脚谢晖也来到了爱洛展台,饶有兴致地对爱洛首次亮相的GABA型新品“爱洛激饮”进行了品尝和点评。炫酷夜店风十足的爱洛展台,不仅成为美女嫩模的海洋,更是吸引了众多电音迷前来围观。首次亮相的GABA型新品——“爱洛激饮”,也更是在短时间内俘获现场年轻人的身心,成为他们电音蹦迪的不二能量之选。

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校长全力打造爱洛专属的“泛娱乐”阵营

众所周知,作为万达公子的王思聪,在泛娱乐产业的电竞、游戏、直播、文娱等领域做的风声水起。单以香蕉计划泛娱乐帝国而言,就包含了香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏传媒、香蕉影视、香蕉体育等强势资源。

所以,自爱洛活力饮料诞生那一刻起,就注定了不凡的出身,说“生就含着金汤匙”一点不为过。懂年轻人,有着年轻人喜欢的泛娱乐产业,所以爱洛被寄予厚望,被打造成为一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”。

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人群上,精准锁定90后、00后年轻消费群体。场景方面,侧重电玩游戏、运动健身、工作加班、夜店派对等四种类型。而营销,则是以游戏、音乐、电玩、辣妹、直播、社交CP等泛娱乐阵营和他们进行沟通,因为这些场景是当下功能饮料主流消费群体的生活日常。

基于年轻人群的日常生活场景喜好,在上市伊始,校长王思聪的香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等强势资源都一路给予爱洛“绿灯”,不仅全面助力爱洛的上市曝光和渠道布局,更是用自主和跨界合作泛娱乐资源,给爱洛打造了一个专属“泛娱乐”阵营。

重塑电竞、电音等泛娱乐体验式场景营销

当今时代,由于信息碎片化、爆炸式的增长,消费人群获取信息的渠道五花八门,企业很难通过一个渠道让品牌和他们沟通但纵观年轻人的生活场景,电竞游戏、电音音乐等泛娱乐是他们的共性。

据行业数据,全球范围内电竞市场都处于高速增长阶段,中国电竞用户预计 2018 年能达到 2.8 亿。其中,90%用户集中在 15-30 岁。另外,当下中国的电音文化也正处于飞速发展期,热爱电音的年轻人群基础庞大,已经成为95后、00后年轻人喜欢的音乐品类。

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由此可见,电竞和电音等泛娱乐是和年轻人沟通最好的桥梁。从去年赞助的China joy中国国际数码互动娱乐展览会、Lan Story 电竞嘉年华,绝地求生香蕉计划国际邀请赛,到ULTRA CHINA电音节,再到今年的EDC CHINA电音节,爱洛活力饮料的一系列电竞、电音的泛娱乐场景化营销,不但增加了年轻人群的认知和体验,更是增加了对爱洛饮料的潮牌属性认同,潜移默化地培养年轻受众的饮用习惯。

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就以此次参与EDC CHINA电音节而言,爱洛活力饮料就给热爱电音的年轻人群注入无止尽的天然植物能量,让年轻人群通过爱洛潮罐释放出的激情和活力能量,充分享受电音带来的魔力和心情释放。

垂直细分上“激饮”新品,品牌产品升级步步为赢

正是得益于精准年轻人泛娱乐生活场景的打造,爱洛活力饮料不仅在众多功能饮料中脱颖而出,更是占据了年轻消费者的心智,成为他们所钟爱的心之所属功能饮料。

在成功构建了品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同下,爱洛活力饮料也取得了瞩目的成功。在成都糖酒会期间,就力摘“明星新品”这一荣誉,成为一颗在功能饮料领域冉冉升起的“新星”。

但是,面对“消费升级”和“健康理念”的语境下,爱洛在校长王思聪的带领下,并未固步自封停滞不前,而是根据消费者对绿色健康和消费者不同生活场景下功能饮料需求,进行了新品研发。希望通过完善品牌和产品矩阵,实现和消费者的更垂直消费场景的对接,抢占更多的能量市场。

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就以在EDC电音节期间亮相的GABA型新品“爱洛激饮”而言,就是一款精准垂直于夜娱人群的活力饮料,是针对他们消费场景而打造的,从广告语“为夜制躁”和选择在电音节现场亮相,就足以见这款新品的电音、夜店等属性。

随着时代的发展,夜娱一族已经出具规模,不仅有较强的消费能力,更是对专属饮料有所期望。抓住夜娱经济,满足年轻人晚上去夜店场所场景所需,含有GABA成分的“爱洛激饮”,像是一个情绪控制饮料,能让人放下焦虑不安和思想包袱,进而释放激情尽情去嗨,很好满足了年轻人去夜店咖的消费场景需求,成功的在产品使用人群和场景上进行了细分。

渠道上全面布局,营销上持续泛娱乐体验式营销

泛娱乐体验式营销为爱洛构建了和年轻消费者之间的桥梁,消弭了品牌沟通传播手段的差异,让品牌的认知度、美誉度、客户黏度都实现了不可限量的飞跃。

据记者了解,在营销宣传层面,爱洛活力饮料家族将会延续年轻潮牌定位走潮牌年轻化路线,依托校长的泛娱乐帝国(万达和熊猫TV,香蕉娱乐等),持续和年轻人在电竞、电音等年轻人生活场景中进行沟通。在今年,除了赞助EDC音乐节外,还将会赞助绝地求生、DOTA2等经典电竞游戏。

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而在渠道布局上,新亮相的“爱洛激饮”应该会更加侧重夜间娱乐、休闲、放松的娱乐场所,如KTV、酒吧、迪吧、量贩式KTV、演艺厅、歌舞厅、夜总会、夜场、会所等特渠。而粉罐爱洛仍然在上海、武汉、深圳等重点城市区域深耕,并将陆续开辟广东、福建、北京、江苏、浙江、湖南、湖北等机会市场。同时,在KA、娱乐场所、新零售、电商和特殊渠道(加油站、酒店、酒吧、影院等)进行全盘布局,实现传统和现代并行,线下与线上共振。

剑主苍穹,乘风直击。如今,爱洛秉承爆发之势,坚定地选择泛娱乐行业发展,坚持打造年轻人专属的潮牌饮料。相信,站在功能饮料“后红牛”时代,站在“新贵”和“泛娱乐”经济崛起的当下,含着“泛娱乐”金汤匙的爱洛,定能在细分品类、人群和使用场景的战略下,彰显出自己鲜明的品牌个性,步步为赢,成为年轻人群能量饮料“收割机”。 

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