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汇源斩获金鼠标大奖新媒体营销备受认可
2018-5-2 11:50:00
来源:中华网
作者: -
编辑:林西

4月27日,“金鼠标·国际数字营销节颁奖盛典”在北京盛大召开。本届营销节中,经过评委严谨、专业、公正的评审,汇源集团“25周年陪伴主题微电影”从众多品牌案例中脱颖而出,成功斩获金鼠标数字营销最具影响力品牌奖。

金鼠标数字营销大赛创办于2009年,是目前中国最顶尖的数字营销大赛,旨在盘点和分享年度优秀的网络营销案例,表彰为互联网行业发展做出突出贡献的营销案例,被誉为中国数字营销风向标。

本次获奖的“汇源25年陪伴主题微电影”以集团成立25周年为时间背景,讲述了25周年品牌故事,与目标消费者形成情感共鸣,以爱之名打造有温度的情感营销模式。

多年来汇源集团通过精准的自媒体矩阵,构建多向互动的新营销体系,强力塑造品牌年轻化形象,2017年凭借在新媒体营销领域不凡的成绩,获得本届数字营销最具影响力品牌大奖。

此前,汇源发布了2017财务数据,净利激增。汇源业绩增长不仅来自产品的创新,也来自优质的新媒体营销布局。

2017年,汇源品牌年轻化战略持续下沉,先后打造出“春节整合营销、openday整合营销、独家冠名网综《吐丝联盟》、及《三生三世十里桃花》电影IP跨界营销”等项目。创意性的内容策划、丰富的新媒体营销方式,实现了有效的品牌价值转换。

同时针对差异化消费群体精准定位,开发了一系列“年轻化、健康化、颜值化、定制化”的产品,“优质水果,黄金配比”的呦蜜,年轻感十足的òU新柑等等,牢牢吸引年轻消费群体。

随着媒体环境、营销环境、传播环境的巨变引发消费者的触媒习惯跟随改变,一批对年轻族群来说高粘性的移动端媒体脱颖而出。汇源紧跟节奏,敢于尝鲜,针对年轻族群,以他们喜爱的形式,在“今日头条”、“墨迹”、“朋友圈”等渠道,进行了多项定制化的内容投放,短时间内形成与年轻族群的深度沟通。同时通过品牌跨界合作配合多元化媒介投放,形成触媒矩阵,深入到年轻人的圈层中,进而触达目标人群。

公司在品牌营销领域愈发成熟、实效,而张弛有度的品牌战略,使其年轻化的品牌形象渐入佳境,深入人心,已逐步成为快消行业新媒体营销领域的标杆品牌。

此次荣获金鼠标数字营销最具影响力品牌,既是对汇源成功塑造品牌年轻形象的认可,也是对2017年汇源新媒体营销成果的印证。未来汇源将继续在新媒体传播领域不断前行,探索更多有趣、有效的玩法和内容,让品牌“永葆青春”。

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