您好! 欢迎来到第一食品网! 登录 免费注册
第一食品网手机站
站在星巴克背后没意义本土品牌乌茶邦收复咖啡失地
2018-1-24 14:38:00
来源:中国财经报道网
作者: -
编辑:阿乐

早在去年四月份,星巴克就宣布,将在2018年春季关闭旗下全部379家Teavana茶饮零售店,这一举措引起了业内人士的热议。有人说,茶饮市场已达饱和,星巴克退出茶饮专注做咖啡是明智之举。也有人质疑星巴克在茶饮领域没能及时了解市场的变化,才只得黯然退场。不过,茶饮市场真的饱和了吗?恐怕没有。乌茶邦的火热就是最好的例证。

2.jpg

乌茶邦项目自2017年正式上线招商以来,扩展非常迅速,不仅在北上广深等一线大城市能看到其靓丽的身影,就连武汉、南京甚至在连云港、福清都能闻得到它的茶香。它每在一座城市开店,都受到了当地人们的追捧,究其原因:不外乎它有着独特的口味、超高的颜值和优雅的环境。说到这,可能有人会问:Teavana的口味和环境也都很不错,为何却没能像乌茶邦一样火热?笔者认为有以下几个原因:

一、我国茶文化认同感强,人人都喜欢喝茶

有人把Teavana门店在美国开不下的原因归结为美国人没有饮茶的习惯,对茶文化认同感差。这确实有一定道理,Teavana曾在美开了5家茶吧,如今却只剩下西雅图的一家试验店。相反,茶文化在我国历史悠久,认同感强,国人都喜饮茶。乌茶邦虽生在台湾,但却与大陆有千丝万缕的联系,再加上共同的文化认同感,所以很容易受到国人的喜爱。

二、紧跟消费市场变化,定位年轻消费群体

纵观当下的茶饮市场,其实并非饱和了,而是茶饮市场的消费群体发生了变化,这一点星巴克和乌茶邦茶饮都敏锐的觉察到了,但后者明显做得更好。年轻的八零九零后已成为新一代的消费群体,乌茶邦茶饮不仅升级门店,而且格外注重茶品的颜值与口味。无论是大爆品台湾乌源萃、快销王乌果鲜萃茶还是网红乌盖茶、狂点单香醇鲜奶茶都有超高的颜值,随手一拍,分分钟都能刷屏社交圈。

三、巧借消费者朋友圈,扩大品牌影响力

星巴克将Teavana的失利归罪于实体零售的颓败。诚然,在线上零售的冲击下,实体店确实受到了不小的打击,但这却不是实体零售走下坡路的必要条件。星巴克茶饮很注重茶品品质,但高品质对于重体验的年轻消费群体来说实在缺乏吸引力。乌茶邦茶饮则不同,它十分注重消费者体验,并善于运用年轻一代渴望表达的心理,巧借消费者的朋友圈进行营销,短时间内就扩大了品牌的影响力。

乌茶邦茶饮,隶属于渠道速建公司旗下(简称“渠道速建”)。这家公司有着极其丰富的市场服务经验,专门致力于为客户提供精准的、可落地的全领域营销服务解决方案,已成为目前国内最具规模、成长最快、口碑最佳、影响力最广的渠道招商外包服务平台之一。乌茶邦之所以能够笑傲茶饮市场,可以说与渠道速建敏锐的市场洞察力密不可分。不管是乌茶邦也好,星巴克也罢,唯有时刻了解市场,紧跟市场变化,企业才能走的更远。

免责声明
大连开普物流有限公司 辽ICP备09016250 增值电信业务经营许可证号:辽B2-20160331 辽公网安备 21020402000193
Copyright @ 2003 - 2018 foods1.com, All Rights Reserved webmaster@foods1.com 热线电话: 0411-84542000(12线中继)