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京东与亿滋达成战略签约未来三年京东将成为其在中国的第一大零售商
2018-1-10 12:31:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:阿乐

1月8日,京东超市与亿滋签署战略合作协议,未来双方将在大数据、精准营销、数据共享、产品定制、高效物流等多个领域展开深度合作,进一步促进双方的业务拓展。根据协议,亿滋将开启重点品牌的深入布局,更多独家定制新品率先入驻京东。未来三年,亿滋将助力京东成为其在中国的第一大零售商,进一步引领京东超市零食品类的快速增长与创新。

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加码定制套装助力“三年第一”

据了解,本次战略合作达成后,京东超市将与亿滋共享大数据,并就线上消费者画像、购物行为展开深入研究,从而帮助不同品类抓住增长机遇;同时,亿滋还将在京东推出“炫迈IP”独家营销活动,并独家专供奥利奥、炫迈、妙卡等大牌的定制装,让更多新品在京东超市首发,为用户带来更多贴合消费需求、具有差异化的购物体验,从而提升年轻消费者粘性。

凭借着双方对消费者的了解和洞察,京东还将携手亿滋针对消费需求打造一系列精准营销,像通过“超级品牌日”、“大牌风暴”等营销体系提升亿滋品牌的渗透率和流量转化率,迅速增加新用户与市场份额,未来三年,亿滋将努力助力京东成为其在中国的第一大零售商。

老品牌“玩转”新营销

亿滋作为全球领先的饼干、巧克力、口香糖及糖果制造商,旗下拥有奥利奥、趣多多、闲趣、妙卡、炫迈、怡口莲等众多中国消费者熟知且喜爱的品牌,而通过与京东的合作,进一步奠定了其线上销售额的稳健增长:亿滋已经是饼干品类线上的绝对领导者;从京东饼干品类来看,亿滋已是京东最大的饼干商家,线上市场贡献率近半且保持高速增长,旗下奥利奥品牌的占比更是长期保持第一。

此外,京东还与亿滋开展各式各样的营销活动与日常主题促销,全面升级双方合作。在2017年2月份开启的炫迈“大牌风暴”中,亿滋全品牌爆发式增长,23日当天的销售额是常规日均的4倍,是16年双十一当日的2倍。

2017年7月份奥利奥行走的表情包在京东首发,此次活动是亿滋首度与京东新品首发频道深度合作,用京东全方位的内容营销与平台优势,配合奥利奥品牌独具创意的产品,合力打造最萌奥利奥小怪兽,成功实现全方位的销售增长。

2017年10月17日妙卡张艺兴定制礼盒独家上市,实现了亿滋电商史上最成功的一次明星直播,互动人数超过200万人次,直播一小时内妙卡销售金额超2016年10月份全月;2017年双11当天则创下了单天销售破千万、同比增长8倍的瞩目成绩。

2017年12月LU与巴黎欧莱雅首次携手,在京东平台跨界合作了圣诞联合活动,制作了“京彩圣诞夜”定制礼盒,引发消费者抢购热潮,活动期间销售额同比增长100%。

目前,家庭用户和中产阶级人群已成为京东超市的主要用户群体,休闲零食也成为其最受其欢迎的品类之一,大众对味蕾的单一追求,也逐渐升级为对健康、品味甚至零食文化的多样追求。业内人士评析,本次亿滋与京东签约合作,双方将通过大数据不断洞察用户的行为变化与需求转变,共同为国内消费者搭建更贴心、更健康的购买渠道。此外,京东超市携手亿滋探索产品方向与营销策略,也是顺应零售革命趋势,助力亿滋更快速开拓中国市场,实现多方共赢的有力举措。

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