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2018年展望:白酒业持续高景气
2018-1-8 17:42:00
来源:中国食品网
作者: -
编辑:福安

2017年,整个白酒行业在消费升级的大趋势下持续回暖。资本市场上的整个白酒板块,也延续了2016年开启的“戴维斯双击”势头,并把这一走势一直贯彻到了年底(2017年12月29日中信白酒指数达到历史最高点29769.69点)。从年度的19家上市白酒企业所披露的报表不难看出,大多企业都实现了业绩和利润的双丰收,部分品牌经过一系列的品牌梳理,价格调整、市场运作和广告宣传,甚至实现了白酒黄金期内量价齐升的良好局面。

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2017年最后两周,酒企陆续召开经销商大会,全年业绩增长靓眼,同步出台了春节提价举措。过去1年名酒复苏的逻辑得到验证,终端消费改善下渠道体系和价格体系不断理顺,涨价举措的市场接受度良好,板块进入良性循环。大众居民强大的消费能力使得白酒企业在禁酒令与消费税的影响下依旧维持了良好的业绩表现,消费品的业绩稳健增长又得到了市场的认可。

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随着各大投资机构及券商报告的出炉,2018年白酒行业高景气度有望持续,行业景气会推动名优白酒厂加强高端酒投入,包括产能建设、品牌传播、营销团队、互联网化等,另外推动白酒业内品类多元化,业外产业多元化投资。2018年市场对温和通胀预期加强,一季度白酒将继续维持量价齐升趋势,涨价将从高端到中低端延伸,业绩有望再超预期。未来几年,受益于高端酒涨价及消费升级,次高端酒将迎来一个量价齐升的快速增长期,渠道不断扩张的泛全国性品牌的市占率有望提升,中高端和次高端市场在有白酒龙头的大省,区域龙头仍将主导,未来3年,营收将达到20~30%增长,净利率逐步提升到20%以上。

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分价位段来看,高端和次高端白酒目前处于强者恒强格局,不过整个行业竞争已从产品、品牌竞争逐步走向产区、香型系统竞争转型,行业向名优品牌集中,另外是价格带内的分化,向第一价格化集中,还有区域市场分化,将来白酒行业的竞争将是一线二线三线全价格全渠道的整体竞争。

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从市场占有率指标来看,以及行业竞争格局的预判,泛全国化品牌中,争当省级霸主依然是2018年的主旋律,以华中板块为例:大多品牌依然面临省内高度竞争的常态化,差异化香型品类推广将成为品牌泛全国化的一把利器,例如,稻花香的活力型,酒鬼的馥郁香,四特的特香,仰韶的陶香等等。可预期的2018年,四特的东方韵,酒鬼的内参都将有所建树。

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说起四特,那可是中国特香型白酒开创者,作为江西第一白酒品牌、江西本土重点品牌、江西省代表名片。并且四特酒在品牌活动、品牌传播、各大展会领域一向舍得花心血、投精力。2017年在江西财智名家论坛、万达极光育乐节、环鄱阳湖国际自行车大赛、四特印象杯·狮子峰滑翔伞争霸赛、中日韩围棋大师赛、全国春季糖酒会、江西特色商品展销会、外交部省区市全球推介会、中国(江西)红色旅游博览会、第十三届江西“生态鄱阳湖绿色农产品”(上海)展销会 等活动和展会上都能看到四特的身影。

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四特酒近年来有计划地进行了高中低端全线布局,以“四特东方韵”为核心的主、副品牌相互支撑体系让四特酒形成了高中低档产品分明、内涵分明、价格分明的扎实稳健的品牌形象。有了“走出去”的决心与魄力,才有了“四特东方韵:“世界因我而不同”那一句响彻市场的广告语与四特如今的亮眼业绩。

为了打开知名度并拉近与消费者之间的距离,四特酒还与央视、江西卫视等媒体进行了深入的合作。

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▲四特东方韵—江西卫视战略合作伙伴

▲四特酒特香经典—江西卫视天气预报合作

四特印象6号—江西卫视《金牌剧场》精彩预览合作

2016年,四特酒实现销售额48亿元左右,江西省内实现35亿元,占据赣酒地产酒70亿总份额的半壁江山。其中,其核心产品四特东方韵销售数量与销售额实现双增长,分别同比增长14.57%和14.64%。品牌价值从2009年时的23.66亿元跃升至2016年的175.11亿元。2017年上半年,四特酒已基本完成全年计划的63%,其中以四特十五年为主导的高端系列酒同比增长达到26%。

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在2017年12月20日的江西广播电视台媒体资源发布会上,四特酒品牌媒介部经理周建斌这样说:2010年我们四特东方韵上市,与江西卫视强强合作,到2013年,3年的时间,我们四特东方韵畅销全国,销量突破十个亿,到现在也是家喻户晓的全国知名品牌。在近两年白酒行业的竞争异常激烈的情况下,我们继续与江西卫视达成战略合作,截止12月15日,我们的高端白酒的增长率同比50%以上,我们四特的发展还是很感谢江西卫视的大力支持,希望以后继续强力的合作!

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