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来伊份创意视频引爆全网,跨界还能这么玩!
2017-9-26 14:58:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:林西

    要说2017年最火的是什么?“丧文化”绝对稳坐第一宝座。这种反鸡汤式的表达,深受年轻人推崇。近日,来伊份推出一组”生活让你无F可说”的视频火爆社交网络,“丧”指数爆表,引发了无数网友的跟风吐槽,许多大V自发转发,截止到目前,微博#生活让你无F可说#话题阅读量已经高达6143.2万。

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    据悉,这是来伊份与emoji跨界合作为中秋新品emooncake拍摄的3组创意视频,通过摘取三组年轻人经常会遇到的生活场景——逼婚、“被”分手、为老板奇葩的工作要求加班,以幽默逗趣无厘头的方式展现年轻人负能量爆棚时刻无话可说的心情,引发了80、90后网友的集体共鸣。在视频中巧妙的植入emooncake,让男主化身成为盒子人,以emoji月饼盒上的表情来表现男主心情的变化。通过剧情的反转,传达出了假如生活让你无话可说,不要在沉默中腹诽,用emooncake一招制胜的观念。

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    此次来伊份的新品emooncake, 创意性的将日常使用的emoji表情与月饼融合在一起,让年轻人离不开的表情包转化为了实体,并根据一周心情的变化配置了不同的emoji表情,伤不起、忒墨迹、困懵逼……实力开嘲,给了年轻人一个情绪宣泄的窗口,这样能吃会玩的emoji月饼自带传播属性,自然引发了网友们的传播分享。

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    纵观整个传播过程,来伊份创意视频之所以能够火爆全网是因为它深刻的洞察到了年轻人“丧而正能量”的痛点,可谓抓准了年轻群体的心理。基于年轻人的消费场景,emooncake这个产品本身就具有沟通力,能够与消费者产生互动。

    除了emooncake之外,作为休闲零食领导品牌的来伊份,还推出了会唱歌的嘿皮系列月饼,打开嘿皮月饼的包装盒之后会自动播放《fly me to the moon》,凭借着十足的创意也是广受好评。

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    营销需要走心,那怕是像月饼这样的传统美食也能玩出新花样,只有在产品上不断创新,找到年轻人的high点,发挥自身优势帮助年轻人进行情绪表达,才能得到受众的欢心。这段时间,来伊份不断进行产品升级,推出了不少兼具创意与口感的美食,在产品配方和外包装上大做文章,收获了受众的一致好评,相信未来来伊份会给用户带来更多的惊喜活动和更好的产品体验,我们拭目以待。

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