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营养更健康,洽洽每日坚果成为观影零食新标配!
2017-9-26 9:31:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:小碗

近日,合肥的观众惊奇的发现,在影院买票观看《猩球崛起3:终极之战》的时候,可以免费领取洽洽每日坚果,一时之间,影院柜台前出现了很多排队等待领取每日坚果的影迷。许多观众看完影片后表示,第一次尝试“坚果配电影”这种新组合,坚果吃起来比吃爆米花更带劲,里面有多种坚果和果干混合搭配,吃起来更为营养健康!

这次的“影院黄色风暴”是洽洽联合格瓦拉、娱票儿在猩球崛起3上映之际,为每日坚果做的一场线下营销活动。据悉,此次活动在9月15号正式上线,活动上线到现在,共派送出了将近8000份洽洽每日坚果。在合肥的3家影院(合肥左岸国际影城、中影国际影城合肥中环店、华谊兄弟合肥活力店)购买观影套餐看猩球3的观众,可以免费领取洽洽每日坚果一份。合肥之外的影迷通过上传猩球崛起3的票根并@洽洽食品官方微博,也有机会赢得限量观影零食每日坚果。

除了线下活动之外,洽洽还在官方微博发布了#看猩球3的正确姿势#的话题活动,并通过与多家蓝V进行品牌联合,互动转发扩大活动的影响力。网友带#看猩球3的正确姿势#话题转发即有机会获得洽洽观影小零食。此项活动一经发布,便引发网友强势围观,目前猩球3的内地票房已突破6亿,并持续发力。影片上映起连续一周稳坐票房冠军宝座,口碑上也打破了三部曲电影”越来越差”的魔咒,被国内观众誉为“三部曲最佳”,票房口碑双收。洽洽搭乘猩球3快车,#看猩球3的正确姿势#话题热度居高不下。截止9月22日,本次活动共产生328.2万阅读量,洽洽每日坚果曝光量急剧增加。

除此之外,伴随着话题影响力的扩大,京超限时优惠同时开启,在京东超市洽洽官方旗舰店购买洽洽每日坚果(30日装)产品,可领取满149减20元每日坚果专属优惠券。通过话题教育+福利优惠,进一步刺激用户消费,降低消费者尝鲜门槛。

纵观洽洽此次的营销推广,选择影院作为产品营销推广的第一站,以代替传统热量高又不营养的爆米花作为主要传播点,通过与热门电影的买赠活动引发受众注意。利用场景化营销培养受众的消费习惯,迅速提高了洽洽每日坚果在年轻受众中的知名度,使得每日坚果认准洽洽牌这一理念得到初步传播。

洽洽作为坚果炒货龙头企业,这几年在不断进行产品产业结构的优化与调整,根据消费者的需求进行改革和创新。随着人们健康意识的逐步提高,开始摒弃传统热量高、无营养价值的零食,转投低卡、低脂、低热量美食的怀抱。洽洽也开始顺应市场需求,着重发展坚果品类,此次推出的每日坚果也是亮点满满,在满足消费者口味的同时,更加注重营养和健康的均衡。从全球各地精选优质原料,纯天然、无添加,品质得到最高保障,其中含有维生素E最多的巴旦木仁来自美国加州,品种为佳美,生产周期较NP品种多30天左右,核桃仁的品种为香玲,营养绿色无公害。蔓越莓来自美国,个大均匀。所有食材都最大程度地呈现了自然味道,完整的保存了坚果美味。不仅营养均衡,吃起来口感酥香松脆,酸甜可口,在味觉体验上也是别具一格,一跃成为坚果中的网红产品。

随着新零售时代的到来,在电商红利期逐渐退去的情况下,线上品牌正面临诸多新难题。只有像以洽洽为代表、具备创新转型能力的企业,才能凭借准确把握时机、营销渠道等多种优势,在市场占有率上先受益。洽洽持续的推陈出新,为消费者带来了更多的选择空间。相信接下来洽洽会进行更多尝试与改变,我们拭目以待。

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