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五粮液丁酉鸡酒首发,文化白酒进入顾客价值时代
2017-9-25 12:34:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:文卫

2017年9月22日“五粮液·丁酉鸡年纪念酒” 首发盛典在上海隆重举行,五粮液股份有限公司董事长刘中国、宜宾五粮液创意酒产业有限公司董事长陈翀、宜宾五粮液创艺酒产业有限公司常务副总经理王亮、中国酒业协会会展部副部长海振明以及上海尊驾酒业集团有限公司董事长王玉明等出席了本次首发盛典,与全场酒业嘉宾共同见证了“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”的重磅首发。

“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”是五粮液生肖文化酒的首款产品,更是五粮液文化酒的重磅产品,以完备的价值体系,循序渐进的运营保障,重新定义了高端文化酒的标准。

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一,五粮液高层领导出席致辞

9月22日下午,五粮液股份有限公司董事长刘中国进行了致辞,宣布盛典正式开始。刘中国表示,“‘五粮液·丁酉鸡年纪念酒’——是五粮液从中国社会消费升级的大环境,白酒行业高端复苏的小环境,以及五粮液企业自身的优势和特点,倾情打造的首款文化纪念型产品。‘五粮液·丁酉鸡年纪念酒’发售方面的‘生肖邮票模式,逐年限量发售模式’,与销售方面的‘总承销+承销团’模式,二者的创新结合,必然产生巨大市场活力。”

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二,    产品价值体系和运营保障权威发布

发布会上,宜宾五粮液创艺酒产业有限公司常务副总经理王亮详尽阐述了“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”的企划概念和营销创新。从五粮液经典瓶形的包装,到大气中国红色的陶瓷质地,再到国画大家齐白石先生的经典之作《酉鸡》图,从主题到设计都保证了其艺术品质和文化品位。发售模式上,充分借鉴“生肖邮票”的发售模式,以“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行整体连贯性运作。从产品设计和运营两个方面提升了“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”在内的五粮液生肖文化酒的价值。 

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“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”全国总运营,上海尊驾酒业集团有限公司的董事长王玉明表示,为了给“五粮液· 丁酉鸡年纪念酒”保驾护航,尊驾酒业已与五粮创艺一起建立一支有推动力、影响力、有能量的经销商队伍,按市场需求,及时调整价格体系及营销策略。力争把五粮液生肖文化酒的价格稳起来,把价值拉上去。

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经销商代表白宇涛随后也进行了发言,他称之所以选择经销“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”,是因为富有市场前景的产品和可靠的销售政策,这些是经销商的信心所在。

三,    名人明星和众多媒体的见证

来到“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”发布盛典的,还有中国酒业协会会展部副部长海振明先生,他从行业发展的角度分享了五粮液推出生肖文化酒的重要战略意义。除了酒业资深人士,还有应邀出席的名人明星,呈现了精彩表演还和在场嘉宾进行了互动,让会场的气氛变得轻松起来。

数十家媒体全程见证了发布会的盛况,并在微博直播平台上进行了同步直播,引起了白酒消费者的热烈讨论,产生了广泛的影响。

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四,    限量首发的临门一脚

据悉,“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”除了线下渠道,还引入了网络平台作为用户连接通道,9月22号凌晨在京东平台开启鸡酒限量首发专场,首款500ml单瓶装仅5分钟时间即售出100瓶,18分钟就达到460瓶。至早上6点,北上广与河北数地即告售罄!京东商城消费品事业部酒类采销部白酒总监陈松锋在会上表示,京东会用数据化、数字化的方式实现智慧营销,提升“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”的销售。

可以预见的是,即将到来的国庆和中秋假期,会迎来“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”的销售小高潮,不排除在限售价的基础上继续涨价的可能性。

“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”上市发布盛典,彰显了五粮液对文化酒战略大单品重视高度,更预示了“生生不息”五粮液生肖文化酒的发展前景。作为五粮液重磅推出的五粮液生肖文化酒的首款产品,“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”一石激起千层浪,开启了生肖文化酒的双雄时代,为文化酒的营销创新树立了行业标杆。

 

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