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不可思议!毒舌网红竟是乡货爆款的颜值担当
2017-6-16 15:16:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:福安

大千世界,光怪陆离。每天清晨出门,成百上千的品牌如潮水般涌向我们的脑际。当第二天清晨醒来,你还记得谁?谁又最值得你回味?

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在互联网电商时代,注意力经济成了每一营销从业者关注的话题,由此,一种全新的品牌思维也就应运而生。初创品牌如何走好从0到1的亮相?品牌升级如何顺应时代潮流?企业如何将系列产品打造成一个个“网红爆品”?这里,好乡货便是其中代表。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。从品牌角度看,这句话完全是一个伪命题。以“只做健康食品”的好乡货为例,即使自身品质“万里挑一”,产品包装也万万不可“千篇一律”。只有“面子”做好了,才会刺激消费者进一步探究“里子”的可能。

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毋庸置疑,品质是根本,创意是灵魂。历经半年来的市调与信息整合,好乡货品牌团队结合市场需求,在营销优化上确立了“聚焦受众群体,引领消费文化”的包装设计核心,提出更接市场地气的品牌升级方向。

拟人化概念,聚焦受众群体

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从品牌认知看,让消费者从“它”转变为“他/她”,更多的品牌机构设计了专属的拟人化人物,聚焦并深耕新媒体传播。比如饮料业的“小茗同学”,白酒业的“江小白”,这些拟人化吉祥物,无一例外,变成了一个个深受大家喜爱的“网红”爆品。

乡里君获悉,正是认识到品牌拟人化的势能,以90后为代表的年轻一代的喜好和审美为着眼点,好乡货提炼“个性和有趣”两大核心关键词,塑造出全新品牌形象代言人,一名个性张扬、特立独行的90后美少女便跃然纸上。

在中国,有句成语叫“爱屋及乌”。拟人化的创意,会使年轻一代的消费者更易感兴趣其品牌调性、品牌态度以及背后所倡导的健康消费新生活,也畅通了消费者与品牌间直接有效的友情链接,对后续产品消费和品牌传播力,皆是主动且可预见的。

个性化语录,引领热点文化

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时下,互联网上流行一种“丧文化”。其表现形式之一,就是上图的“毒鸡汤”语录。寥寥数语,将随时代律动中一代人的迷茫、尴尬、忧虑,以自嘲方式诠释得淋漓尽致。

不得不说,这种“丧”触到了痛点,越多的人开始接受甚至主动创作并传播。好乡货品牌营销团队意识到,若将这种语录体“移植”每一款休闲零食,结合拟人化的人物情感,当个性少女附身“毒鸡汤”语录,共鸣便会得到意想不到的引爆。

当然,形式与内容决定了品牌调性。乡里君观察,这名好乡货品牌未来的“形象代言人”,虽是一位“毒舌网红”,但绝不仅仅是简单传递负能量。在“丧”文化里,自嘲更多用来减轻压力,找回自我,从而更加热爱生活。毕竟,生活都是先苦“苦苦苦”后甜的嘛。

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回首过往,以“果蔬脆”为代表的好乡货休闲品系列,风靡了青春校园的少男少女与时尚都市的白领圈;遥望未来,拟人化与个性化的两大改变,会进一步为好乡货品牌赋予性格、表情与形态,拉近产品与消费者间的距离,增进品牌与消费者间的信赖。

乡里君希冀,好乡货不仅用品质和服务说话,更用“颜值”和“个性”取胜。对期待打造一个个“网红爆品”的企业和商家来说,唯有整合多维优势元素的品牌包装,才能在专业市场中引爆产品核心竞争力,成长为所在产业领域的佼佼品牌!(格律诗、绝非) 

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