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维他奶冠名腾讯《萌主来了》,掀起品牌“年轻化”营销新高潮
2017-6-12 11:11:00
来源:科学中国
作者: -
编辑:李洁

6月11日,以“我的陪伴一直在你身边”为主题的2017维他奶·腾讯视频《萌主来了》总冠发布会在广州举行,维他奶集团中国区CMO首席营销官黄力生、腾讯全国食品饮料行业销售总监施赛飞、腾讯娱乐资讯部媒体收益总监万潇霞、星驰传媒CEO 朱化凯、浙江卫视当家花旦伊一以及广州星语自闭症服务队队长刘桢等出席发布会,宣布维他奶成为腾讯视频综艺节目《萌主来了》的总冠名商,并将与腾讯视频、腾讯QQ、腾讯公益等平台展开深度合作,掀起“年轻化”营销新玩法。

参会嘉宾合影

作为国内首档星宠互动观察类真人秀节目,《萌主来了》将于6月13日在腾讯视频上线,节目以宠物为中心,聚焦于萌宠“主子”与明星们亲密互动,用 “卖萌”故事打破动物与人的界限,从萌宠的新颖题材到创新的互动模式,《萌主来了》看点十足。总冠名商维他奶自1940年面世至今,专注豆奶领域近80年,产品销量已遍及全球超过30个市场。在即将到来的暑期营销季,腾讯视频将与维他奶“玩转萌宠”,与更多年轻消费者共度欢乐暑期。

卖萌营销,多渠道定制玩出维他奶品牌新高度

相对于其他类型节目,网络综艺由于受众群体更年轻化,栏目设置限制小,其发展空间也更广阔,近年来发展迅速。在全行业都处于摸索阶段时,一年前,腾讯视频已在自制综艺方面全方位发力,在题材方面进行了全品类、多题材的尝试,诞生了《吐槽大会》、《放开我北鼻》、《约吧大明星》等优质爆款综艺,成为网综行业代表作。

维他奶集团中国区CMO首席营销官 黄力生 致辞

腾讯视频将上线的《萌主来了》是一档定位于“萌宠”的差异化节目,首次将宠物作为主角搬上荧屏,再一次开启了新题材的大胆尝试。据数据显示,中国养宠物人群已达4亿,年轻化特征十分显著,80、90后占79.5%,同时,维他奶的目标消费人群也聚焦于年轻一代,两者有着高度重叠的人群与内容契合度。

在观众对综艺广告的“免疫力”愈发强大的如今,腾讯视频一方面发挥大数据优势,精准洞察用户观看需求,一方面整合运用腾讯系内外部资源和渠道,为维他奶量身定制了一套合适的营销方案。

腾讯从节目与品牌的契合点入手,将宠物陪伴人成长和维他奶陪伴用户成长的理念融合到一起,采取场景上巧妙嵌入品牌形象与需要传达的信息,把整个节目和品牌进行了强关联,并定制“专属微电影”“定制虚拟形象”、“特定场景植入”等植入形式。比如:将定制的维他奶专属虚拟形象带入节目,同时充当宠物的爱心大使,专门负责讲出主人公内心说不出的感受,将品牌形象拟人化贯穿全节目,让观众在潜意识中把维他奶和《萌主来了》联系到一起。

伊一与萌宠现场互动

联合QQ运动+腾讯公益,全方位联动塑造优质品牌形象

除腾讯视频的合作外,在《萌主来了》节目的基础上,维他奶与QQ运动、腾讯公益也会展开进一步的合作,实现从节目内容到社交联动、品牌升华。QQ运动目前拥有1.9亿同步运动步数用户,3000万月活跃用户,在营销中融入运动元素扩散维他奶健康理念;同时,联合腾讯公益进行爱心捐赠,有助于塑造优质品牌形象。

腾讯全国食品饮料行业销售总监 施赛飞 致辞

首先,在《萌主来了》节目中会给明星安排“遛狗10000步”的运动任务,呼吁大家走出户外。其次,用户通过线上点击广告、线下扫描产品或QQ运动平台可参与维他奶互动H5,分享每日步数积攒大豆,当个人积攒的豆子达到数量后即可获得线下“企鹅跑”参赛名额;当全网网友积攒足维他奶后,维他集团会向救助流浪猫狗机构捐助金钱/物资。“企鹅跑”是联合QQ运动展开的一场联合营销活动,通过线上进行虚拟“跑步”的形式引流,接连在10大城市举行线下跑步活动,同时线上直播同步演出盛况。

作为一家拥有近80年辉煌历史的企业,维他奶一直追求卓越与创新,无论是产品上,还是营销上,都从内里关注消费者的核心需求。本次与腾讯达成战略合作,将凭借腾讯优势资源和精品内容,在目标用户群体中实现最大化品牌精准曝光,在暑期掀起“玩转萌宠”的年轻化营销新高潮。

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