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东鹏特饮不忘初心,砥砺前行谱出新篇章
2017-5-17 21:40:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:文卫

随着功能饮料近几年的迅速发展,消费者对功能饮料的接受程度越来越高,功能饮料开始受到人们的青睐。作为国内第一瓶维生素功能饮料,东鹏特饮这一民族品牌成立于1987年,历经30年砥砺,见证着中国功能饮料市场的快速发展。

为了进一步巩固品牌在功能饮料行业内的龙头地位,在经历传统零售业式的市场铺货运作之后,东鹏特饮开始进行了全面的品牌战略转型与升级,提出“品牌年轻化”的关键性战略决策。

想要在鳞次栉比的货架当中抓住消费者的眼球,必须迎合目标用户的需求与喜好。这一点东鹏特饮在网络媒体与年轻人的沟通中发挥得淋漓尽致。近年来,网络综艺、网络剧、网络电影等节目内容在广大年轻消费群体中风靡了起来。东鹏特饮准确把握市场发展趋势,顺势而为抢先占据了这个流量入口的窗口期,提前占领原生内容这块“香饽饽”,东鹏特饮逐渐开始频繁出现在各类优秀的综艺节目、电视广告以及热播剧集的情景植入当中。就此东鹏特饮全新品牌形象深入、立体地展现在年轻人面前。

除此之外,东鹏特饮将营销路径从娱乐营销转到年轻人聚集的网络营销上,并联动线下资源来了一波“现象级”的话题性事件。2017年5月,借着五四青年节的时间节点,东鹏特饮率先在网络上发起#拼出好青年新主张#的话题邀请广大网民参与讨论,说出自己的“拼搏主张”。

正值线上话题讨论得如火如荼之际,东鹏特饮同时联合深圳、广州、南宁三地地铁站广告资源,一幅幅道出一代年轻群体心声的戳心态度海报展现在人们面前。

“我真的很怕自己天天上班会太有钱”,“每天一场马拉松,迟早亮出马甲线”。东鹏特饮这组广告语一针见血直指当下年轻人面临的巨大压力,道出了当下广大年轻人心声,以戏谑、扎心的语气鼓励当代年轻人面对工作与生活的压力,要敢想敢拼,年轻就要醒着拼!

东鹏特饮“拼出好青年新主张”的鼓励口号出现在地铁人潮的面前,通过“鸡汤式”的戳心文案,实现了与广大年轻人的情感共鸣,这种共鸣促进了年轻消费者对东鹏特饮的品牌认知,也使得东鹏特饮在年轻消费群体中的品牌影响力也越来越大!

从国内第一瓶维生素功能饮料到成为更多年轻人的选择,东鹏特饮花了30年时间,从签约年轻偶像代言到媒体的推广,从综艺网剧植入再到线上线下现象级话题联动营销,东鹏特饮坚定不移地走在差异化品牌“年轻化”战略的道路上,始终不忘将“醒着拼”的精神主张传递给更多的年轻人的“初心”。未来将会进一步稳固在饮料市场中的伟业根基,谱写出新的未来篇章。

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