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汇源果汁25岁,年轻正当时
2017-5-10 17:07:00
来源:旗龙网
作者: -
编辑:文卫

25岁是人一生中风华正茂的时候,但对企业来说,25岁已迈入“老品牌”的门槛。当这些传统企业受到新时代、新受众的冲击,特别是80、90后一代人成长为市场消费主体的情况下,能满足新一代主流消费者需求的产品及品牌,才有可能在市场竞争中立于不败之地,“永葆青春”。而为了迎合市场及新时代消费群的特点,不少传统企业都开始走上品牌“年轻化”的道路。

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在近两年的“年轻化”营销战役之中,一个25年的老牌企业格外引人关注,这就是中国果汁领军企业——汇源果汁。随着其品牌年轻化战略的深入,汇源的品牌形象正悄然发生改变。

打造年轻人“专属”产品

产品是品牌与消费者沟通的核心介质,因此,让消费者爱上产品,进而方便地购买产品,是快消类企业生存的第一要义。

针对于年轻的目标受众,汇源果汁将“年轻”理念首先运用在产品创新之上。近两年,汇源针对细分市场,先后推出了果100、萌果星球、330ml梦幻盖利乐钻100%果汁、òU新柑等新品,从口感到包装、到理念,满足年轻消费群体的快捷、个性、高格调饮品需求。口味健康多元化,产品包装简洁时尚化、产品理念潮流化,打造出多款“专属”年轻消费者的时尚饮品。

说明: E:\市场推广\汇源新品\ou新柑\ou新柑221mm-291mm.jpg

推出新品后更重要的是让消费者接触、购买到产品,汇源运用互联网思维贴合消费需求,极其重视第三方电商平台、自有电商平台、社交平台引流三大渠道,包括天猫、京东、一号店、微信等,通过优化消费体验,优化线上销售让消费者更加便捷地购买产品。

运用新媒体营销模式

除了产品上的精准创新和线上销售的重视之外,汇源也从新媒体营销角度不断突破创新。

汇源2017年伊始携手小生林更新进行微代言,整合明星微博和微信公众号营销,仅一条微信推送阅读量就迅速突破了100000+,利用新媒体优势引爆口碑和转发量。将微代言中“有汇源,才叫过年”和“更爱过新年”的核心理念潜移默化传递出来,让汇源的品牌形象更加立体化、有温度。汇源不仅越来越暖心,还爱追潮流。汇源借势网红papi酱广告招标事件,策划一系列新媒体传播,打造了新媒体营销经典案例,让品牌年轻化战略不断发酵。

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产品抓住味觉,渠道方便生活,传播更加新颖……年轻化并非一个概念,也并非一日之功,需要从浅入深的持久渗透。从传统的果汁企业,到时尚健康的果汁饮品,对于已有25年历史的汇源果汁来说,正在通过“年轻化”战略刷新品牌形象,为消费者呈现一个更为积极、有活力的年轻形象。

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