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良品铺子浙江卫视合作升级,牵手欢乐颂2
2017-5-9 16:20:00
来源:中华网
作者: -
编辑:小碗

日前,随着翘首以待的《欢乐颂2》上映步入倒计时,首播电视台浙江卫视在黄金时段的预播广告的亮相,标志着休闲零食第一品牌良品铺子和浙江卫视的合作正式升级。《欢乐颂2》是刷屏热剧《欢乐颂》的续集,由“处女座团队”正午阳光倾力打造,在剧情等方面全面升级。广告零食植入同样升级为良品铺子。这是良品铺子和浙江卫视继2015年双十一期间合作之后再次携手。双方表示,将在广告、线下互动、影视植入多方位进行合作。

升级和治愈让我们走到了一起

此次合作,是良品铺子广告植入《欢乐颂2》之后,和浙江卫视的深度携手。良品铺子将成为浙江卫视首播《欢乐颂2》的金牌赞助商,将在栏目内外,线下活动等方面进行合作,并和观众、演员等进行各种形式的互动。包括首映式,演员见面会等等。良品铺子还将在活动现场,给观众送上精美好吃的零食。

浙江卫视有关负责人表示:浙江卫视、《欢乐颂2》和良品铺子的携手,是典型的合作共赢。都市女性励志电视剧《欢乐颂2》剧中人物具有各种“都市病”,无论是安迪的“冰山控”还是小包总的“自恋狂”,或者如樊胜美的“现实女”一样,以及剧中其他角色所具有的各种都市病,都或多或少是现代人的缩影。这正好契合浙江卫视主打的“心动治愈季”概念,以人文关怀,旨在观众追剧过程中可以实现“心动治愈”。而通过良品铺子这样的高品质零食来缓解压力,真诚沟通,也是一个可行治愈之道。

“升级和治愈让我们走到了一起。”良品铺子品牌中心有关负责人说。浙江卫视第二季主打“心动治愈季”的概念,中国蓝剧场通过《欢乐颂2》希望给现代都市人更多的人文关怀和治愈。而良品铺子在消费升级的大潮中,也始终不断创新,通过全渠道战略,产品创新等,带给消费者最佳的体验。而此次植入《欢乐颂2》的“一代佳仁”、“泰国芒果干”、“脆冬枣”、“土耳其杏干”等产品,都在产品、口味等方面全面升级。

和消费者多维度互动,可玩空间很大

相对《欢乐颂》,《欢乐颂2》不仅全体演员集体回归,故事内容和剧情矛盾冲突再次升级,观众们不仅仅是简单的观剧休闲,看到的也不只是男女主角间的谈情说爱,更是给观众们一些情感共鸣和经验技能,体验剧中人物内心的疼痛和社会现实的残酷。而以人物和故事情节为由头,浙江卫视和良品铺子可以和《欢乐颂2》,和消费者多维度互动。

在《欢乐颂2》中,不仅有15集以上会出现良品铺子的零食,而且五美平时聊天八卦的零食都是食良品铺子。在网络上,良品铺子也会策动相关的互动话题。和浙江卫视,也会开展多个形式和消费者互动,包括开幕式、影迷会提供线下零食赞助等等。

携手《欢乐颂2》和浙江卫视,良品铺子此举堪称深思熟虑。此前,良品铺子已经签订了全新的“首席粉丝官”——邱莹莹的扮演者杨紫,并且在天猫活动,以及打年货活动中有深度的合作。5月 11日《欢乐颂2》首播后,杨紫还将在网上大方直播,边吃零食边与网友分享“平时不能说的秘密”。 而除了电视和网络的娱乐营销之外,良品铺子还将把江城门店“华丽变身”为“欢乐颂主题”,让消费者逛店有角色扮演的体验。

《欢乐颂2》就要刷屏了。小伙伴们,还不预约好零食、闺蜜,一起为自己精致生活欢乐、欢呼?

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