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“顺势而为”玩转新媒体,汇源果汁也成了营销圈的老司机?
2017-5-9 14:06:00
来源:旗龙网
作者: -
编辑:淑芳

在月初刚落下帷幕的《迭变2017•第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典》上,汇源果汁凭借营销案例《2017年有汇源才叫过年呐》,把网络营销案例类金奖带回了家。

此次汇源的获奖案例推出于春节期间,主题围绕着“年味淡了”而展开。不仅有“辣条青年”林更新助力出面,更是凭借广告创意传递了汇源难舍的“传统年俗”情怀。

在越来越多人逐渐感受不到春节激情的社会现状下,汇源洞悉到人们对于浓郁春节的渴望,将自身品牌化作情感载体,唤起大众对于团圆年夜饭的记忆,而汇源正是家家户户年夜饭的必备搭档。

此次获奖的营销案例,仅仅是近两年汇源在新媒体营销领域中的一个典型。如今,随着互联网+及多元化营销方式的普及,新媒体营销对于企业的品牌建设、市场及消费者的引导、产品销售的助力越来越发挥着重要的作用。而汇源果汁也率先把脉到这一时代趋势,将“新媒体传播”上升为企业重要的营销战略。

在4月份中国企业家俱乐部主办的“2017中国绿公司年会”上,当记者提及“互联网与新媒体”话题时,朱新礼(中国汇源果汁集团董事长)表示:新媒体肯定是要挑战传统媒体。汇源投放预算时,除了传统媒体之外,对新媒体我们也非常重视,要顺势而为。

事实上,对于汇源果汁来说,在新媒体端大玩特玩已经不是什么新鲜事。去年4月份,“新媒体营销史上的第一大事件”——papi酱拍卖会,凭借卖出天价的贴片广告位,很是火爆了一把。在这场吸睛事件中,汇源果汁虽然错过了标王,但仍然成功进入公众视野,成了本次借势营销的大赢家。凭借在新媒体端的各种借势玩法,没有竞标到papi酱的汇源打了一把好借势。而凭借着此次“papi 酱借势营销”,汇源也一举斩获第六届娱乐营销5S金奖新媒体口碑传播力大奖,一跃成为新媒体营销领域的标杆品牌。

自此之后,“开了挂”的汇源果汁频频发力新媒体端,打造出数个新媒体经典案例,也让汇源以全新的年轻姿态呈现在消费者及公众面前。

近日,就在笔者忙于搜集青年节各个品牌借势资料时,发现营销老司机汇源又透露出一个新的信号——“汇源25周年”。

在5.4青年节当天,汇源抛出了25岁这个话题。25岁,是人的“黄金年龄段”,既有年轻的激情、梦想,又有一定的沉淀与积累。对于企业品牌来说,25岁更是发展历程中重要的时间节点,经历了25年的成果积累,又站在新的起点之上。

汇源紧切这一年龄节点,利用爱因斯坦、米开朗基罗、歌德三位巨匠在25岁取得伟大成就的话题,顺势嫁接到汇源自身从1992创建品牌至今已有25年,巧妙地运用年轻化、时代化的新媒体方式传达了汇源25年的品牌成就。就像爱因斯坦25岁提出相对论,汇源25年坚持品质绝对论,可谓一语双关,妙哉!

纵览时下成功的新媒体营销案例,无一不是品牌与人发生巧妙地联系,无一不是将观点掺揉在共鸣话题中进行传达,无一不是凭借态度赢得消费者的认同。这也正应了朱新礼的那句话“对新媒体我们非常重视,要顺势而为”。想必五四青年节只是汇源周年庆的新媒体营销第一炮,期待汇源这个营销“老司机”在新媒体领域的新玩法。

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