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汇源果汁斩获第九届中国广告主金远奖金奖
2017-5-6 16:05:00
来源:旗龙网
作者: -
编辑:文卫

5月5日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学商学院学术支持的《迭变2017•第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典》在北京盘古七星酒店圆满落下帷幕。汇源果汁凭借2017年春节期间的营销案例:《2017年有汇源才叫过年呐》,获得第九届中国广告主金远奖网络营销案例类金奖。

汇源此次年节营销,抓住了近年80、90后关于春节的痛点——“年味淡了”展开讨论后发现,并不是所谓的“年味淡了”,年轻人对年的需求、对年的情感依然存在,只是找不到载体,找不到可以把内心的情感表达出来的方式。汇源果汁基于对目标消费群体的独到洞察,通过与当红明星林更新的合作,借势娱乐营销,利用新媒体整合传播,成功的拉近了品牌与目标消费人群之间的距离,最大限度的赢取品牌曝光,挖掘目标受众人群的购买意愿,使“有汇源才叫过年”这样跨越年代的品牌诉求在年轻消费者之中形成新的共鸣。

传播中利用林更新自身高人气及娱乐话题,通过微博、知名微信公众号、微信朋友圈等平台释放汇源“更爱过新年”动画短片及明星拜年视频,结合话题#更爱过新年#同步推广,全网曝光量超过2.5亿频次,朋友圈广告曝光量达到354万频次,视频总播放量高达700余万频次。在消费者中强化了汇源年轻有趣的新品牌形象。

中国广告主金远奖是在大中华区营销传播领域的权威至高奖项,是大中华区内唯一一个着眼广告主,基于整合营销传播理念,对广告产业链的各个环节以及各种媒介组合的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。主办方广告主传媒创办于2002年,是国内营销传播领域领先的专业平台。

此次峰会以“营销迭变,蝶变营销”为主题,云集了包括汇源、蒙牛、新希望、泸州老窖、葵花药业、平安集团等国内一线品牌、以及国内顶尖的营销传播服务公司、媒体广告运营负责人。营销传播领域的精英们齐聚一堂,一起讨论分享营销的实战心得与经验教训,共探营销迭变时代的蝶变营销之道,发现传播新机会,创造营销新价值、共议营销传播新模式。 

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