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饮料多元化发展东鹏饮料关注健康饮品缺口
2017-4-24 20:04:00
来源:华声晨报网
作者: -
编辑:林西

随着人们消费水平的提升,消费者对于饮料的需求不再停留于解渴、口感等浅层需求,对于饮品的附加值有了更多的要求。需求推动生产,饮料厂家也开始不断研发饮料新品,满足不同的消费需求,饮料市场呈多元化发展,市场竞争也日趋激烈。因此,“如何在多元化市场突围而出”正日渐成为饮料行业焦点问题。

细分市场 东鹏特饮走品牌年轻化道路突围

对于“如何在多元化市场突围而出”这一问题,每个饮料企业都有自己的思考。作为生产出国产功能饮料第一罐的饮料企业,深圳东鹏饮料实业有限公司(以下简称:东鹏饮料集团)表示:“要在多元化市场突围,首先要细分市场,把饮料和主体消费人群紧密联系起来。”

国内饮料市场的主要消费人群是年轻人,功能饮料的消费趋势更是如此,不夸张地说,功能饮料销售额的半壁江山是由年轻人贡献的。显然,东鹏饮料集团也意识到了这一点,东鹏饮料相关负责人指出,重视年轻人的需求,打造品牌年轻化是在多元化市场突围的重要途径。

据了解,东鹏饮料集团为了实现品牌差异化,将东鹏特饮的品牌口号也由最初“累了困了喝东鹏特饮”演变为“年轻就要醒着拼”,引导消费者由功能诉求转变为精神诉求。同时,东鹏饮料集团为使东鹏特饮更加贴近年轻人的生活,在影视营销上下足了功夫,从热播电视剧《三生三世十里桃花》、《外科风云》到热门综艺《欢乐喜剧人》、《高能少年团》、《越野千里》中都有东鹏特饮的身影,在年轻消费者面前怒刷存在感,极大地推动了品牌年轻化进程。此外,东鹏特饮还在高校中展开线下活动,利用微信红包等多种方式,与年轻人开展积极互动和沟通。

饮料多元化发展 东鹏饮料关注健康饮品缺口

关注健康 东鹏特饮科学抗疲劳

在“如何在多元化市场突围而出”这一问题上,东鹏饮料集团还提出了另一个重要观点:顺应大健康潮流趋势,生产科学的高品质健康饮品。

在当今社会,“大健康”理念已经深入民心,消费者在选购饮料时越来越关注产品对于人体的作用,碳酸饮料一类的非健康饮品销量一度下滑,而功能饮料则得到了很多消费者的肯定。实际上,东鹏饮料集团作为国内功能饮料行业的先驱,其生产研发团队早在1997年就研发生产了东鹏特饮维生素功能饮料。目前,东鹏特饮已是获得了国家卫生部、药监局批准的抗疲劳保健食品,其所含有的牛磺酸、赖氨酸、咖啡因及多种B族维生素共同组成了一个科学的抗疲劳体系,能帮助疲劳人群快速消除疲劳、增加能量、振奋精神,从而提高生活质量和工作效率。

诚然,随着市场的发展,饮料市场上还会出现更多各具特色的饮品,但只要饮料企业能够把握消费者的需求重点,推出适销对路的饮品,依然可以在饮料市场多元化背景下走出一条康庄大道。

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