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《二十四小时》第二季收官,畅意100%的IP攻略
2017-4-24 10:50:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:小碗

作为伊利集团新款上市的产品,畅意100%因提出“好喝助消化”的需求而迅速走红市场。随后畅意100%签约小鲜肉代言人吴磊,强势冠名《二十四小时》第二季,是继《挑战者联盟2》之后在王牌综艺节目领域的再度冲拳出击,根据结合此次《二十四小时》第二季的热播,畅意100%结合IP,以多角度多渠道整合推广,有效的提升了品牌价值和市场占有率。

日常亲民接地气,花样玩起来

倒计时海报是所有电影、电视剧、综艺播出前的标配了,一般用剧照或者是艺人数字手势倒计时的比较多,但请别忘了大众是有审美的。畅意100%为《二十四小时》打造的倒计时海趣味十足:手绘画风精致好看,摆脱低级趣味走向壁纸挂。在内容上,《二十四小时》2是航海冒险主题,畅意100%用《泰坦尼克号》《少年派的奇幻漂流》《加勒比海盗》等知名海上主题电影的方式,与节目贴合度极高,让人忍不住点赞。

强强联合,“畅意100%二十四小时”

《二十四小时》以中国历史故事为题材,首创“连续剧式真人秀”模式,受到广大观众的喜爱。以吴磊为首的时空水手团两个月中走过福建、泰国、云南、香港、广东的9个城市,在游戏和任务中体验当地的风土人情。畅意100%的代言人吴磊在节目中表现更是可圈可点,他的机智、真诚和强大的体力无不受到观众朋友的点赞。而且在节目中,不遗余力的对代言产品进行宣传,可以说,畅意100%的成功,吴磊功不可没。

在融合文化元素、高科技元素的趣味游戏中,畅意100%也在场景里将“好喝助消化”的功能展现,每次任务开始前的“畅意时刻”、五花八门的畅意打油诗、酒足饭饱后喝瓶畅意100%的习惯…无不让观众深深记住这个它的肠胃保护作用。自畅意100%上市以来,其以5种乳酸菌发酵、膳食纤维、0脂肪的“畅”配方,和伊利品牌的强大背书,快速成长为乳酸菌饮品市场里的黑马饮品。此次联手《二十四小时》,更是让产品形象深入人心。

数据证明,品牌话题异军突起

《二十四小时》第二季开播以来,市场份额周五晚间同时间段综艺第一,微指数峰值近30万。在节目热播的带动下,多个关键词“放肆吃喝,畅意二十四小时”、“二十四小时”、“吴磊二十四小时”等纷纷登上微博热门搜索,实现了收视与口碑的双丰收。其中,“放肆吃喝,畅意二十四小时”阅读量更是达到5.3亿,使数以亿计的观众加入畅意吃喝大军。

《二十四小时》第二季于2月登陆浙江卫视,经过两个月的热播,于4月上旬完美收官。在十期节目里,畅意100%代言人吴磊领衔“时空水手”陈坤、韩庚、大张伟、董力、周游到九个不同的城市,收集“海之女神“的信物。节目播出以后,取得不错的收视率,随着节目的热播,同时也将畅意100%好喝助消化的核心卖点成功告知消费者,并获得许多观众的接受和认可。此次成功的结合了节目IP做出了多项线上线下营销动作,并且大获成功。相信拥有超高人气的畅意100%乳酸菌饮料将会持续发力,成为伊利集团又一强有力的明星产品。

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