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东鹏特饮新品蓄势待发,引领功能饮料行业新潮流
2017-3-17 10:33:00
来源:天津视窗
作者: -
编辑:福安

近年来,功能性饮料市场持续增量,中商产业研究院研究显示:2009-2015年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%。而就市场竞争格局来看,目前领军品牌增长放缓,在此形势下,功能饮料市场风起多变,国内品牌也借机群雄逐鹿。

2017年春季糖酒会开幕在即,行业各界也高度聚焦于此,在各大品牌纷纷厉兵秣马,欲有举动之时,终端已抢露端倪。近日,在全国多个城市超市、便利店等地的饮料货架上均出现了“奇怪现象”,本应摆满饮料的货架上,却空出了几排,被一张写有“此位置已预订”的预约标签占据了位置。

最引人注意的还是标签上“更多年轻人喝的神秘新品3月19日见”的字样。除此之外,标签上并没有任何与商品品牌相关的信息出现。细心网友发现,不同超市里标签出现的位置却出奇的一致——功能饮料货架,引发网友们好奇:“功能饮料要出爆款新品了?”

从“更多年轻人喝的神秘新品”预告来看,不禁让人第一个联想到“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮。对此,业内人士也透露,东鹏特饮将在成都糖酒会期间召开战略发布会。如此可见,这款神秘新品想必将会是来自东鹏特饮了。

回顾近年来东鹏特饮的市场表现,也不难看出,其在“年轻化”战略布局上的自我发展之路。从网络IP大剧的植入,到娱乐节目的深度绑定,从聚焦高校人群展开线下活动,到微信盖是红包好礼等,都向消费人群传递着“年轻就要醒着拼”的精神主张。顺应着消费升级的市场变化,聚焦更多年轻人群消费需求,东鹏特饮欲借2017年春季糖酒会之际,推出“更多年轻人喝的神秘新品”,如果真如此,将会是其年轻化品牌战略的再次升级,也会释放出东鹏特饮强势攻占功能饮料主流市场的信号。

品类利好,行业局变。功能饮料市场的进一步扩容,以及红牛商标事件的影响,给了功能饮料新品进入市场更大的空间和契机。此次该款功能饮料新品的上市,或多或少,都将对整个能量饮料市场格局有所影响,甚至是冲击。也正于此,东鹏特饮或将推出的“更多年轻喝的神秘新品”便聚焦了各界更多的猜测和期待。

这将是一款什么样的“更多年轻人喝“的爆款,又会对本已多变的市场格局带来多大的影响?一切都静待3.19日的新品揭晓。

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