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贺岁大片《大闹天竺》未映先火,百草味深度合作打造新年味
2017-1-19 16:57:00
来源:第一食品网
作者: -
编辑:阿乐

近日,由王宝强导演,王宝强、白客、岳云鹏、柳岩领衔主演的电影《大闹天竺》将于1月28日大年初一全国公映。1月18日,《大闹天竺》在北京举办以“有钱没钱,回家过年”为主题的发布会,首执导筒的王宝强携主演柳岩、白客、岳云鹏等人现身,黄渤也前来助阵,火爆非凡的现场中,一款百草味的新年礼盒吸引了不少观众的注意。 

深度联合《大闹天竺》  百草味用IP玩转整合营销

据了解,此次亮相发布会的新年礼盒出自知名休闲零食品牌百草味,其获得电影《大闹天竺》官方IP授权,新推出“大闹天竺”定制款“吃货盒子”,以片中王宝强、柳岩、白客、岳云鹏为原型创造各自的卡通形象,结合电影内容,给消费者们再次营造了春节的喜庆氛围。不仅如此,大年初一百草味还在贺岁大片“大闹天竺”中深度植入,联合一众喜剧明星同框出镜,与观众一起欢度春节。

百草味根据春节的特定时节,借用《大闹天竺》电影元素展开整合营销,挖掘贺岁题材与年味相关的电影元素。相比传统广告,电影能够将品牌信息融入情节中,对故事进行艺术性表达,继而让观众引发情感共鸣,所以电影植入成为当下最主流的电影营销方式。

不仅满足于此,百草味借助品牌IP授权,特别定制《大闹天竺》版“吃货盒子”,希望通过影视本身的传播,锁定目标客群,同步完成百草味品牌和其年货礼盒的传播,避免了年末广告的同质化,沉淀了品牌目标,又从侧面产生了“明星代言”的效果。

定制版“吃货盒子”一直是百草味的特色礼盒产品。此前,百草味推出过12星座吃货盒子、“咩咩喂你”吃货盒子、517吃货盒子等多种定制款礼盒。此次,百草味推出的“大闹天竺”定制款吃货盒子, 不仅IP上与电影深度捆绑,还特备搭配了夏威夷果、板栗仁、芒果干等八种明星产品,让大家能够一边观影,一边享受实实在在的年味。 

用新玩法创新旧年味 以粉丝经济深耕垂直客群

除了“大闹天竺”百草味定制款吃货盒子,百草味在今年还推出了各种新鲜的玩法。此前,百草味联合知名博主“零雨其蒙蒙”的手写菊花体,用现代流行话术组成新奇的年味对联;联合新生代女子组合“1022女声”,推出老歌新唱的年味歌曲串烧,传递新生代的新鲜年味;联合“穿越水墨画”作者夏阿,推出传统年味与现代生活交织穿越的“世说新年图”,颇具“穿越感”的画风,让传统的年味透出现代人流行时尚的味道。

在娱乐营销方面,2016全年都在大打出手的百草味更是深愔其道,围绕包括王宝强导演、粉丝,展开各种互动、体验式营销。不管是王宝强个人影响力,还是贺岁档期大众粉丝习惯,都已经成为票房号召力、品牌曝光量的保证。

此次深度合作贺岁档喜剧《大闹天竺》,也是一种“刷新年味”的尝试。日前片方公布群星版海报,正式曝光了影片的全明星阵容,齐聚老中青三代喜剧人,其中春晚经典搭档陈佩斯和朱时茂再度在片中携手演出,令人倍感惊喜。与此同时,影片推广曲《乱炖的木吉他》剧情版MV也曝光了之前预告片中没有公开的画面:王宝强、白客、岳云鹏、柳岩四人踏上征途,途中风景奇幻瑰丽,四时风景不断变换,亦有晴天下雨天气变化,为电影增添了一丝奇幻色彩,也引起了观众无数的猜测。

针对大家对电影情节和画风的关注,百草味工作人员也透露,《大闹天竺》片中也将出现百草味的身影,其在电影情节中承担的戏份也颇有看点,值得期待。据了解,电影《大闹天竺》即将于1月28日大年初一全国公映,影片现已开始全国预售。

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