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氢互动:看白酒+Social如何擦出新火花
2016-12-23 14:55:00
来源:中华网
作者: -
编辑:福安

让传统白酒Social起来,是北京氢动益维科技股份有限公司(简称“氢互动”)做五粮液品牌营销的一大亮点。氢互动通过社会化媒体进行营销传播,不仅让五粮液变得年轻、有活力,而且更加注重用户体验,让产品与受众亲密互动,从而深入人心。

对于一个传统品牌来说,改变消费者对品牌的固有认知,结合当下流行趋势转变自身品牌形象,和受众打成一片,才是真正的“+互联网”的转型。五粮液作为中国高端传统白酒品牌领导者,如何利用新媒体、新技术、新营销推广其品牌文化,改变在受众心中“老干部”的品牌印象?氢互动借力社交媒体通过微博、H5等形式结合热点发起活动,实现“品牌+互联网”带动销售的转型创新尝试。

在今年奥运借势中,氢互动携五粮液官方微信发布了一组“画风清奇”的gif海报。该组海报在实现了现代奥林匹克运动与古代人物的强力反差萌汇集之后,再配上“软萌贱”文案和emoji表情,引起受众共鸣。同时,每张gif海报后面还设置了一些关于奥运的有奖竞猜,增加互动性和参与感。

氢互动:看白酒+Social如何擦出新火花

此次#笑奥江湖#借势营销,五粮液微博总阅读量近百万,官方微博粉丝增长近万,并为五粮液电商导入巨大流量。五粮液在社会化营销领域的小试牛刀,让受众深刻感受到了五粮液的创新意识和品牌活力,既有效提升了五粮液品牌的好感度,也定下了品牌的转型基调。

氢互动:看白酒+Social如何擦出新火花1

2016年,可以说是五粮液的创新之年,创新推广动作频出。2016年4月20日下午,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在成都正式启航。此次全球文化巡展以“百年世博 荣耀绽放”为主题,国内共设成都、上海、北京等7站。为了让受众也参与进来,五粮液在官方微博、微信发起“答世博令”、“寻找城市味道”等丰富多彩的网络互动活动和H5活动,打造了一场线上线下的文化聚会。

氢互动:看白酒+Social如何擦出新火花2

氢互动:看白酒+Social如何擦出新火花3

全面互联网时代,传统企业品牌要想占得一席之地,就要重传播、接地气,和受众打成一片,氢互动的工作就在于此。无论是奥运营销中摒弃沿用“套路”追随热点,创造热点吸引年轻受众主动参与,还是线上线下活动的密切配合,都让我们看到了氢互动在移动营销领域的探索与尝试。期待未来氢互动为五粮液提供更多新鲜有趣的营销玩法,打造白酒+Social的新格局。

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