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单月销售首破7亿郭本恒:光明在爬坡
2007-7-16 8:55:00
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    昨日,光明乳业公布了今年上半年的一系列销售数据。自今年5月以来,光明首次单月销售突破7个亿,近年来一直陷于滑坡困境中的光明在07年一季度实现了销售和利润两位数增长。

    据AC尼尔森最新提供的2007年5月份调查数据证实:在全国范围内,光明新鲜牛奶份额达到41%,与去年同期相比增长3.1%;新鲜酸奶份额为22.6%,同比增长4.8%。在上海,光明酸奶份额升为39.7%,同比增长12%。

    “光明乳业现在属复苏期,要爬坡。这个复苏期可能需要3~5年。”光明乳业董事长郭本恒在接受记者采访时表示,光明今年的坡已爬了60%,还有40%没有爬上去。“光明今年上半年已实现了销售、利润的总体增长,希望明年能以20%以上的速度发展。”郭本恒说。

    业界评论称,郭本恒接手之际,光明实际上仍然是问题重重,不仅要面对速度低徊的问题,利润下滑的问题,还要从根本上应对魄力不足的问题、信心缺失的问题、反应迟缓、观望犹疑的问题等等。“矩阵结构不是不好,而是不适合现阶段的光明。”在郭本恒看来,矩阵结构能保证公司不犯太大的错误,却让企业跑不快。“当前光明需要解决的主要问题是速度,所以还是需要条线式。”

    “光明要回到原来在中国乳业的地位现在看来不太可能。”东方艾格农业咨询首席乳业分析师陈渝向记者表示,“目前,光明要追上伊利和蒙牛很困难,这个品牌已慢慢退化成一个地域性品牌了。尽管光明上市较早占了先机,但由于在品牌塑造和渠道营销方面的问题,现在和伊利、蒙牛已经有了很大距离。”

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